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中文摘要进入21世纪以来，随着中国社会经济的发展和技术的进步，中国传媒产 中文摘要 进入21世纪以来，随着中国社会经济的发展和技术的进步，中国传媒产 业得到了突飞猛进的发展。报纸、电视、广播、杂志等各种传统媒体不断推 陈出新，市场竞争日趋激烈，而网络、手机、移动电视等各种新生媒体的不 断涌现，对传统媒体构成了严峻的挑战。现代传媒产业大发展的浪潮，对传 统媒体的生存发展提出了更高的要求。 报纸作为传统媒体的代表更具有典型性。在面对各种媒体的挤压、报业 市场的贴身肉搏、受众市场的分众化、以及读者越来越挑剔的阅读需求，报 纸发展的重要现实选择策略就是要建立强大的品牌。研究如何建立报纸品牌， 媒体品牌，对于目前中国传媒产业具有十分重要的意义和实践价值。 本文基于品牌管理的相关理论，借鉴国内外传媒业的先进经验，结合《城 市快报》的实际情况，对如何建设《城市快报》品牌进行了探索性研究，并 在品牌定位、品牌内涵、品牌组织、品牌执行等方面做出了一定的创新性工 作。 本文共分五章，第一章：导论；第二章：中国报业进入品牌时代；第三 章：《城市快报》品牌定位；第四章：《城市快报》品牌建设规划；第五章：《城 市快报》品牌建设实施对策。 关键词：城市快报，报纸品牌，品牌建设 AB AB STRACT ARer entered t11e centu巧2 l，wi廿1 me deVelopment of Chinese economic and techIlology，也e Chinese media iIl出lst巧颤IvaIlced by le印s and bounds．The删itional media like newsp印er，TV broadc2ust， magazine improVed the coInp酏ence throu曲creation．The eme唱ing of the new medi岛e．g．，i11temet，mobile phone，mobile TV etc，challenged the仃adition2L1 media．The tide of modem media revolution demand the订aditional media o仆i曲level for瓶surviving and developing． Newsp印er is the帅ical of the traditional medi％which is faCing the competitors includiIlg the newsp印er rivals a11d the other medi巩the reader’s Various interest a11d higher demand．So it is the in】Iport跚lt and realistic s仃ategy choice for newspaper indus姆that building great br锄d．How to build the newspaper’s brand and the media’s brand， which is Ve拶inlportant for the present media iIldust拶of china． BaSed on the theo巧of br2uld management and廿le advanced experience of the globe media group，In me light of objectiVe reality of Metro Express，the writer made a study on how to build the brand of Metro Express．Besides，the w矗ter did a creatiVe job on brand positioning， brand knowledge， brand o略anization aIld brand promotion． The p印er consist of 5 chapters．Chapterl：In仃oduction；Chapter 2： China’s newsp印er indus衄entered the era of b啪d；Ch印ter 3： Positioning the brand of Metro Express；Chapter 4：The brand plall of Metro Express；Chapter 5：111e bralld building of Me们Express． Key words： Metro Express，Newspaper Brand，Br