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我国膳食补充剂行业综合发展态势图文深度分析报告.doc
我国膳食补充剂行业综合发展态势
图文深度分析报告
H前从国外进口的保健品,有两种途径可以在中国线下进行销
W: (1)取得药监局审批的进口保健食品批准证书(俗称“蓝帽子”, 占线下销售的绝大多数);(2)取得《出入境检验检疫卫生许可证 书》的进口特殊食品一一膳食补充剂,产品按照进口食品销售,且品 种受限、数量较少,处于监管的灰色地带。
中国的保健食品和普通食品均依据《食品安全法》(新的《食 品安全法》自2015年10刀1日起实施)进行管理,其中特定保健功 能的食品必须经过行政审批(即蓝帽子);而对于毋须声称特定保健 功能的膳食补充剂的管理制度,中国暂时没有明确的规定。
根据国家药监局公布的数据显示,截止2016年12月23 口, 共发放国产保健品批文15875个,进口保健品批文752个。进口保健 品的获批数量仅占总体批文数的5%。从数据结果来看,国家对于进 口保健品的审批仍采取审慎的态度,使得国外保健品进入中国销售十
分困难。冃前,获得“蓝帽了”批文数量最多的前十名企业,均为中 国内地企业。在国内直销领域市占率最高的安利(纽崔莱)公司,过 去曾中请到8个进口保健品的批文,但目前已经全部过期;安利(纽 崔莱)现在拥有的29个“蓝帽子”批文,全部为国内生产的产品。
目前有一些境外的膳食补充剂产品进入了国内市场,在政策监 管的灰色地带进行销售,但必须慎选品种,向口岸检验检疫部门进行 申报,检验检疫通过后发放卫生证书,按照“进口食品”的身份进入 市场销售。
国产/进口保健品获得批文数量(截止2016年12月23日)
752, 5%
15875, 95%
“蓝帽子”标识(应当标注于保健品外包装上)
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2004年以后的何产
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中国营养保健食品行业是一个起步于20世纪80年代的新兴行 业。几经起落,行业形成了以膳食营养补充剂产品为主要消费标的格 局,2014年,我国营养保健食品行业收入规模达到1,932亿元,其 中膳食营养补充剂占比51.3%,收入规模达到911亿元,2015年我国 膳食补充剂市场规模达到1100亿元。其中草本膳食补充剂市场规模 为549亿元,非草本膳食补充剂551亿元。
我国保健品行业发展历程
高速发展期__昭代末期到95年初
保傩品高额利闰、较低政策及技术££?涌Wit73000多家保ftt食品生产企业
?
低谷期一199拜到1998年
单纯依靠宣传?营请的经营策略逐步崩埸?企业数星和涓售额大面狽萎缩
政策规划产业发展,经济发虞推动产业进步
高速发展期__2OM年以来
保催品消费文化形成并呈现多样化的趋势,保健品企业开始走产品、品牌差异化战略
2008-2015年我国膳食补充剂市场规模走势图
年 年 年 年 年 年 年 年
£草本膳食补充制:亿元| 207 226 264 285 306 362 452 549
■非草本膳食补充剖:亿元223 246 259 305 333 3S0 459 551
0膳食补充制:亿元 430 472 523 590 639 742 911 1100
我国膳食营养补充剂发展历史尚短,居民消费意识尚未完全建 立。在以美国为代表的发达国家,超过2/3的居民已经养成食用膳食 营养补充剂的习惯,而我国的这…比例不足20%,膳食营养补充剂用 户数存在巨大的增长空间。
中国膳食补充剂人均消费额远低于美日等国家(美元/人)
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