我国膳食补充剂行业综合发展态势图文深度分析报告.doc

我国膳食补充剂行业综合发展态势 图文深度分析报告 H前从国外进口的保健品，有两种途径可以在中国线下进行销 W： （1）取得药监局审批的进口保健食品批准证书（俗称“蓝帽子”， 占线下销售的绝大多数）；（2）取得《出入境检验检疫卫生许可证 书》的进口特殊食品一一膳食补充剂，产品按照进口食品销售，且品 种受限、数量较少，处于监管的灰色地带。 中国的保健食品和普通食品均依据《食品安全法》（新的《食 品安全法》自2015年10刀1日起实施）进行管理，其中特定保健功 能的食品必须经过行政审批（即蓝帽子）；而对于毋须声称特定保健 功能的膳食补充剂的管理制度，中国暂时没有明确的规定。 根据国家药监局公布的数据显示，截止2016年12月23 口， 共发放国产保健品批文15875个，进口保健品批文752个。进口保健 品的获批数量仅占总体批文数的5%。从数据结果来看，国家对于进 口保健品的审批仍采取审慎的态度，使得国外保健品进入中国销售十 分困难。冃前，获得“蓝帽了”批文数量最多的前十名企业，均为中 国内地企业。在国内直销领域市占率最高的安利（纽崔莱）公司，过 去曾中请到8个进口保健品的批文，但目前已经全部过期；安利（纽 崔莱）现在拥有的29个“蓝帽子”批文，全部为国内生产的产品。 目前有一些境外的膳食补充剂产品进入了国内市场，在政策监 管的灰色地带进行销售，但必须慎选品种，向口岸检验检疫部门进行 申报，检验检疫通过后发放卫生证书，按照“进口食品”的身份进入 市场销售。 国产/进口保健品获得批文数量（截止2016年12月23日） 752, 5% 15875, 95% “蓝帽子”标识（应当标注于保健品外包装上） 卫會傅字?龄 中华人民共和也卫生ati?xt卫合啊讲字（釘《M工?号 中华人民共和PI卫生記徽舟Mtr? +G200?2003 卫會傅字?龄 中华人民共和也卫生ati?xt 卫合啊讲字（釘《M工?号 中华人民共和PI卫生記徽舟 Mtr? +G200? 2003鋒以前的进口保fll會跖 槪福文号.保讲合品标取 M1tWrj2OOe??e W丈食閉葯品泊t!赞攻扁?刑 2004年以后的何产 2004年以后的何产＜8讲含品 撤舟文轻?毎饵食品标识 中国营养保健食品行业是一个起步于20世纪80年代的新兴行 业。几经起落，行业形成了以膳食营养补充剂产品为主要消费标的格 局，2014年，我国营养保健食品行业收入规模达到1,932亿元，其 中膳食营养补充剂占比51.3%,收入规模达到911亿元，2015年我国 膳食补充剂市场规模达到1100亿元。其中草本膳食补充剂市场规模 为549亿元，非草本膳食补充剂551亿元。 我国保健品行业发展历程 高速发展期__昭代末期到95年初 保傩品高额利闰、较低政策及技术￡￡?涌Wit73000多家保ftt食品生产企业 ? 低谷期一199拜到1998年 单纯依靠宣传?营请的经营策略逐步崩埸?企业数星和涓售额大面狽萎缩 政策规划产业发展，经济发虞推动产业进步 高速发展期__2OM年以来 保催品消费文化形成并呈现多样化的趋势，保健品企业开始走产品、品牌差异化战略 2008-2015年我国膳食补充剂市场规模走势图 年 年 年 年 年 年 年 年 ￡草本膳食补充制：亿元| 207 226 264 285 306 362 452 549 ■非草本膳食补充剖：亿元223 246 259 305 333 3S0 459 551 0膳食补充制：亿元 430 472 523 590 639 742 911 1100 我国膳食营养补充剂发展历史尚短，居民消费意识尚未完全建 立。在以美国为代表的发达国家，超过2/3的居民已经养成食用膳食 营养补充剂的习惯，而我国的这…比例不足20%,膳食营养补充剂用 户数存在巨大的增长空间。 中国膳食补充剂人均消费额远低于美日等国家（美元/人）