waha广告投放执行合方案2.docVIP

waha 网 络 广 告 投 放 执 行 方 案 2014年4月 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc17888 一、总体思路 PAGEREF _Toc17888 3 HYPERLINK \l _Toc13317 二、市场背景 PAGEREF _Toc13317 3 三、产品介绍3 HYPERLINK \l _Toc469 四、投放范围 PAGEREF _Toc469 4 HYPERLINK \l _Toc15003 五、项目推广总时段 PAGEREF _Toc15003 5 HYPERLINK \l _Toc10456 六、媒介投放分析 PAGEREF _Toc10456 5 HYPERLINK \l _Toc22248 七、广告投放准备工作 PAGEREF _Toc22248 10 一、总体思路 本阶段广告投放将采用整合传播的方式，使不同的互联网传播媒介门户网站图片广告集中发挥最佳的、统一的、密集的作用，协助waha公司建立客户与产品之间的认知关系，全力打造品牌形象，传播产品利好信息，从而使产品产生轰动效应，促进招商工作的顺利开展。 二、市场背景　　　 今天的年轻父母们，要比老一代花更多的心思、时间，让自己的孩子有更好的成长环境。国内有30%的家庭，家庭总支出中的30%花在小孩的身上。在北京、上海、广州、成都、西安等大城市对0~12岁孩子的家长做调查发现，平均每一个家庭的儿童每月消费高达897元，其中有超过60%的消费在食品上面，总共大概是每年将近120亿元人民币，从中可以看到儿童饮料消费的巨大潜力。 　　　婴幼儿的父母关注对孩子健康、营养的产品，这些产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格。要在包装上非常清晰地注明成分和配方，帮助父母了解里面的营养、成分的来源，建立信赖感。针对很多年轻的父母不知道产品的使用方法，在设计细节方面可以很清晰地讲明如何食用，以避免使用中造成不必要的误解。 三、产品介绍 Waha饮料是一种新研发出来的儿童饮料，口味酸甜、独特，深受人们喜欢，但由于产品产地在山东，还未推向全国，知名度不高。含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给孩子们更多保护、更多健康。娃哈饮品，含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3（烟酰胺）、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收。 四、投放范围 主要投放区域在一线沿海城市目标人群密集区域。 五、项目推广总时段 六个月（6、7、8月为主，9、10、11为辅） 六、媒介投放分析 1. 妈妈网母婴网站 媒体优势：妈妈网是全国最大的母婴网络媒体矩阵，也是首个城市家庭消费引导媒体平台。她集合全国32个城市站点，以本地化的孕、产、婴、育信息为核心，辐射延展到城市生活消费的方方面面，涵盖购物、时尚、房产、家居、汽车、旅游、美食等版块。 相较于同类网站的“技术推动-资本运作”诞生模式，妈妈网是互联网界的一支奇兵，我们把她的发展模式称为“用户拉动型”网站。妈妈网的前身可追溯到2003年广州本地妈妈的QQ群，巨大的信息需求和急速的用户增量使妈妈QQ群演变为广州妈妈论坛，而进一步爆发的用户量使得妈妈论坛由个人管理上升到公司运作；在长达7年的发展中，从广州1地到全国32城，从育儿交流到生活消费全接触，妈妈网的进步始终是在800万热心网友的需求拉动下实现的，扎根深厚的妈妈网正是由于从用户基底层向上迸发的需求而获取强大的生命力。同时也形成了用户自发提供资讯、分享、交流，最终积累了丰富而具有超强粘性的用户，为品牌传播提供了绝佳土壤。 区域化和本地化的操作推广模式，使妈妈网得到了各地妈妈的广泛认同，妈妈网拥有最多真实妈妈注册会员，并可精确划分区域城市资源。妈妈网旨在为中国最具消费能力的都市年轻妈妈，通过垂直门户资讯与论坛平台提供线上下的亲子、消费交流与活动，打造中国妈妈最真实、丰富、温暖的网上家园。 覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近40%的投资人群，为育儿母婴研究提供海量数据支持。 投放方式：在母婴教育频道首页显著位置做广告，点击之后进入我公司网站。 效果图： 图片尺寸：260*135 鼠标移至广告语标题：小于13个字符。 费用预算：如上图所示区域，原价100000元/月，费用包括页面设计及点击进入的网站制作，投放六个月，总共600000