项目八—2 旅游地形象设计.pptVIP

旅游区主题定位案例分析 案例一 旅游目的地形象的建立程序 2001 中国体育健身游 “体育健身游，新世纪的选择”；“遍游山川，强健体魄”等 2002 中国民间艺术游 “民间艺术，华夏瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生活”等 2003 中国烹饪王国游 “游历中华胜境，品尝天堂美食”等 2004 中国百姓生活游 “游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”等 2005 中国旅游年 ? “ “红色旅游”年 2006 中国乡村游 ????“新农村、新旅游、新体验、新风尚” 2007 中国和谐城乡游 “魅力乡村、活力城市、和谐中国” 2008 中国奥运旅游年 “北京奥运、相约中国” 2008北京——中国欢迎你”； 2009年中国旅游宣传主题?“中国生态旅游年”，宣传口号为“走进绿色旅游、感受生态文明”。 2010年中国旅游宣传主题“中国世博旅游年”，宣传口号为“相约世博，精彩中国”。 2011年旅游宣传主题“2011中华文化游”，旅游宣传口号“游中华，品文化”??“中华文化，魅力之旅”。经国务院批准 批准，自2011年起，《徐霞客游记》开篇日——5月19日被正式断定为“中国旅游日”。 2012年中国国家旅游局将2012旅游主题年确定为“中国欢乐健康游”。2012年5.19中国旅游日宣传口号：“爱旅游，爱生活”；活动主题“健康生活，欢乐旅游”。 2013年旅游主题为“中国海洋旅游年”，宣传口号为“体验海洋，游览中国”、“海洋旅游，引领未来”、“海洋旅游，精彩无限”。 领先定位:领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源,即适合于在世界范围内不可替代性的资源。 如中国的长城，巴黎的艾非尔铁塔，“天下第一瀑”、“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”等。其他案例还包括埃及的金字塔、美国的自由女神像，香格里拉等，它们都具有世界范围内不可替代的独占花魁的地位。 比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶 牙买加——“加勒比海中的夏威夷”， 海南三亚——东方夏威夷 越南夏龙湾——海上桂林 “塞上江南” ——银川 “东方威尼斯” —— 苏州 目的无非是利用夏威夷绝对稳固的旅游形象而较轻易进入游客心中，并在旅游形象阶梯中占据一个较佳的位置。 逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面，同时开避了一个新的易于接受的心理形象阶梯。例如，美国的“七喜”饮料就宣称为“非可乐”，从而将所有的软饮料分为可乐和非可乐二类，“七喜”则自然成为非可乐饮料阶梯中的第一位了。如野生动物园宣称是传统的圈养动物园的对立面，而获得旅游者的青睐。 比附定位和逆向定位都要与游客心中原有的旅游形象阶梯相关联，而空隙定位全然开辟一个新的形象阶梯。旅游点的形象定位更适于采用空隙定位。 ？！空隙定位的核心是树立一个与众不同，从未有过的主题形象。 “世界之窗” “让世界了解中国，让中国了解世界” 重新定位 即根据市场发展和当地旅游发展的新需要，建立新的旅游形象。如前面提及的浙江省旅游形象新定位为： “山水浙江，诗画江南” 　　会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。　　会徽作品“中国印·舞动的北京”的字体采用了汉简（汉代竹简文字）的风格，将汉简中的笔划和韵味有机的融入到“BEIJING 2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体,字体不仅符合市场开发目的，同时与标志主体图案风格相协调。 2008年中国北京第二十九届奥运会会徽 1998年美国亚特兰大第二十六届奥运会吉祥物—“伊奇” 黄山山徽:云绕松石 主体部分是黄山峰衬托下的迎客松形象，环绕周围的白色“S”喻为抽象的云；峰、云、松相互依托贯通在一个紫灰色的圆面上，象征黄山风景区的全球性和开放意识。山徽的主体被“中国黄山”英汉字样围合，寓意人类对自然文化遗产的开发、利用和保护意识，同时，视觉上也给人以严谨和完整感。 桂林山水节标志 以桂林市花——桂花为外形，主体以漓江畔的象鼻山的简练图形作为第四届桂林山水旅游节标志。 湖北旅游标志 以千古绝唱的曾候乙编钟为底衬，突出江南名楼黄鹤楼的英姿倩影。 一、“告别三峡游”产生的问题： 1、旅游接待设施的急剧扩张 2、游船相互削价，竞争激烈 3、应对及补救措施滞后 二、“告别三峡游”的理论解释 1、“告别三峡游”是一种特殊的“旅游事件”，可以短时促进旅游发展 2、“告别三峡游”是一种特殊的“媒介事件”，对游客进行了误导和欺骗 3、“告别三峡游”是一个复杂的动态系统，具有长时期的影响 案例：龙胜县旅游形象策划 思考： 作为一个旅游目的地，你认为龙胜县的旅游形象策划应该遵循哪些思路？具体有哪些策划内容？ 思路： 了解旅游地概况 受众调查 旅游地文脉分析（SW