广告诉求决策及心理依据概论(PPT).pptVIP

广告诉求决策及心理依据;内容;案例;;;;;;;;;;;;;;;;;;一、广告诉求的决策模型;检讨已有广告主题;;检讨已有广告主题;产品分析;提出广告主题;审查广告主题;检验广告主题;二、影响消费者品牌选择的因素;;;1.产品的功能、用途（功用）;;2．产品的质量;;3．产品的价格;⑴ 价格信息的作用由于价格是影响品牌选择的一个重要因素，因此有时就可以利用价格做文章。价格在广告中的呈现一般有四个方面的作用：??? ①　提高广告的可信度??? ②　为商品的品质判断提供重要线索??? ③　激发消费者的购买欲 ④ 为购买决策提供依据;;4．品牌或产品的象征意义;;;;5．产品的包装造型;;6．品牌的知名度;;三、人类的需要和消费动机;;;2．动机;;;四、广告诉求的心理策略;;;;;