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我国童装行业分析 (市场营销学) 一、 国内童装行业发展状况分析 （一）国内童装行业整体现状与发展趋势 （3点） （二）中国童装业发展现状的成绩与不足 不足： ■我国童装市场消费群与生产能力反差巨大 ■ 国内品牌缺乏竞争力，国外品牌垄断高档童装 ■品牌服装价格偏高 ■设计能力不强与国外差距巨大 ■出口竞争无优势 ■我国童装合格率低 ■产品结构不合理，市场定位不明确 （四）举例分析2007—2008年童装产业运行基本概况 2、出口收缩 3、内销趋于疲软 （五）不同地区的前十名品牌综合市场占有率 三、消费者消费行为分析 1、80后一代消费特征和习惯 “80后”基本是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体，有个性、时尚、快时尚的追求，对品牌诚信提出很高要求。“80后”更加乐意为舒适的购物感受付费。80后消费时代，网购也更加盛行。 四、我国童装的发展之路 一中国童装产业市场发展史 ??二童装的发展方向　 1．童装品牌的提升策略 ? (1)树立品牌形象 迎合儿童心理设计出产品的形象标志，形成产 品系列化配套化，从而在消费者心中留下深刻印象 ? (2) 注重品牌文化内涵 ? 发展品牌经营、提升品牌文化，将成为企业增强