隆力奇化妆品全面代理工作总结资料.pptVIP

B、面部润肤品 最常用品牌排名 下次打算使用的品牌排名 消费者行为研究 选择商品考虑因素 重度消费者分布 消费者行为研究 1.隆力奇集团作为乡镇企业改制的股份制公司，企业作风稳健，决策迅速灵活，更重要的是，企业领导人具有长远战略眼光，这些为隆力奇化妆品成功推出奠定了良好基础。 2.隆力奇品牌在国内已具有相当知名度，此次品牌延伸至化妆品相关领域有一定先天优势。但当务之急是如何建立消费者化妆品的品牌概念，且品牌延伸是把双刃剑，在某种程度上会对企业及品牌规划带来不良影响。 3.品牌虽有一定的知名度基础，但美誉度，忠诚度较欠缺，待进一步完善。 4.产品具有独特卖点—蛇宝对人皮肤有益，采用蛇三宝作为产品主要原料，可赢得消费者一定的认知。 5.产品在包装上有欠缺，具体表现为： ① 外观表现不够出众，易淹没于众多品牌中； ② 没有突出“蛇”原料的独特卖点； ③ 隆力奇品牌知名度对品牌延伸作用不明显。 6.因化妆品为集团新推出之产品，在通路、铺货上有一定欠缺：进店数不多，进店产品线不长，理货不及时，出样面积不够大等。 企业、品牌与产品分析 SWOT分析 优势： 1. 隆力奇品牌作为知名品牌，具品牌优势； 2. 产品具有独特卖点：采用蛇三宝作为产品主要原料； 3. 价格大众化，不会曲高和寡； 劣势： 1. 切入市场较晚，更严重的是，已经运作市场将近