欢乐颂系列公关活动策划案.pptVIP

流程说明 【流程说明：迎宾及签到】 场景：迎宾签到、参观体验 【流程说明：暖场铺垫】 场景：观赏、体验 内容：①专题播放：欢乐颂项目推介片、“华润映象之旅”VCR、 其他城市欢乐颂项目展播（三选一） ②欢乐颂主题文化展 视频方案： 【流程说明：开场】 关键词：震撼、独特 形式：①专题视频 ②灯光表演（30秒）+特效旁白 开场视频： 灯光表演： 2012年5月6日 【流程说明：品牌背景介绍】 关键词：红色、超越、公益 内容：华润红色历史、进入内地快速发展及情系中国的公益精神传承 形式：①嘉宾致辞（品牌介绍） ②导入视频（纯文字VCR：让我们一起回到红色年代……） ③鼓乐、舞蹈（革命元素） ④导入视频（纯文字VCR：2011年，华润进军内地市场……） ⑤现代舞蹈（VCR配合：华润进军内地后快速增长的各种数 据） ⑥温馨合唱（互动+VCR配合：华润公益活动及表现公益概念 的图片） 场景说明： 【流程说明：品牌发展历程】 关键词：动——红动中国 博——博大、张力 内容：华润置地品牌发展历程 形式：①嘉宾致辞（配合VCR：品牌布局、理念及项目升值空间等） ②现代舞（VCR配合：中国地图，华润项目所在的41个城市） 场景： 视频画面说明： 十年博发 红动中国 截至2012年，华润置地已经覆盖全国41个城市一共成功打造了70多个项目。未来5年，华润·欢乐颂将发展到50——100个 。 生活无限可能 华润·欢乐颂系列公关活动策划方案 ? 活动时间：5月——7月（初定） 活动地点：香格里拉宴会厅及万达广场 新闻发布会 场地规划 项目背景 分析导入 场地布置 哈尔滨华润·欢乐颂 系列公关活动 流程说明 费用预算 万达分会场现场布置 主持人建议及礼品建议 【目录】 后续公关系列活动建议 【项目背景】 欢乐颂这个优势对于项目的意向客户有什么价值？ 商场品牌入驻率的保障——人气的保障——项目增值空间的保障 【项目背景】 华润·欢乐颂三大品牌战略 欢乐颂——购物广场 幸福里——高端居住样板 鎏金商街——主题商业街区 华润·欢乐颂项目诉求 “欢乐颂”致力成为对家庭生活方式具有深刻影响力、充满欢乐故事的区域性购物中心品牌。将以所在的区域家庭消费者为主要服务对象，为消费者带来“一站式消费”和“快乐消费”的双重体验。 【项目背景】 品牌目的 项目目的 营销目的 媒体目的 【分析一：活动目的】 口碑目的 【分析二：活动思路】 一站式消费 快乐消费 家庭消费 欢乐颂理想人居 生活无限可能 发布形式 活动重点 互动分享 项目理念 高端品牌 系列延续 【分析三：活动重点】 系列活动一哈尔滨华润·欢乐颂品牌新闻发布会 活动地点：香格里拉三楼宴会厅 场地、动线规划总平图 观 众 区 宴会前厅（外场） 功能区域：媒体签到处、嘉宾签到处、会籍服务区（欢乐会——客户筛选） 布置风格：温馨、文艺气息 签到用具：现代时尚风格 礼宾造型：绅士造型、礼宾小姐（西式晚礼） 【区域规划及布置：迎宾签到】 布置概念：展馆 展示主题：当城市人居遇上华润·欢乐颂 关键词：关于华润的时间、地点、效果、事件 主色调：黑、白、红 【场地布置：前厅】 展区入口 立体灯箱字 黑白图片展 液晶屏 香港欢乐颂：让香港白领趋之若骛 深圳欢乐颂：让忙碌的深圳人心生安逸 成都欢乐颂：让时尚的成都人五体投地 【展示内容：欢乐颂现象】 宴会厅（内场） 【场地布置：欢乐颂主题文化展】 布置主题：欢乐 happy 形式内容： ①欢乐颂项目生活方式艺术展（展柜形式为happy五个字母） ②华润万家旗下知名品牌宣传片 制作方案： 1、如有能展现欢乐颂倡导的生活方式的艺术品展出，液晶 屏位置为透明展柜 2、如无艺术品展出，则液晶屏播放华润万家旗下知名品牌宣传片 3、独立字