楚天都市家园亲子活动营销方案.pdfVIP

楚天都市家园 亲子系列活动提案 山东世博演艺经纪有限公司 1 目录 (一) 提案背景4 (二) 提案目的5 (三) 活动周期6 (四) 策略规划 7 1. 整体活动定位 7 2. 整体活动宣传8 3. 宣传节点8 4. 宣传渠道9 a) 传统媒体9 b) 微信媒体9 5. 受众资源整合方式 10 (五) 活动组成 11 c) 媒体活动 12 2 d) 现场活动 12 e) 儿童剧演出19 ( 六) 执行方式20 (七) 费用概算 21 3 提案说明 本提案由山东世博演艺经纪有限公司针对客户合作项目提案，仅供合作单 位进行参阅；本提案书具有保密的要求。 本提案不涉及正式合作方式，正式的合作协议于双方前签订的合同为主。 未经世博演艺书面许可，任何企业团体和个人不得向第三方透露本提案中 的内容。 (一) 提案背景 荆州第一品质人居标杆——楚天都市家园，在荆州乃至湖北具 备首屈一指的人文建筑标杆。主要产品特点体现为：1、产品品质较 好，楼间距大、层高高，园林景观好，且已为现房。2、营销中心大 气，景观带幼儿园一体全景呈现；3 、自身规模大，且为纯住宅小 区；4、项目已销售两年，始终为市场NO.1 ，老客户基数大，市场 口碑好。5、学区房，机关幼儿园、荆州实验小学配套。 楚天都市佳园对于产品的打造不仅仅只限于对建筑品质的不懈 追求，更加注重对社区生态和住区文化的倾力打造。 4 (二) 提案目的 楚天都市家园的人文格调决定了这是一个有情感的项目。 配合城市人文地标的特质与学区房的优势，山东世博演艺经纪 有限公司提议在2014 年7 月-8 月，举行为期一个月，以世界顶级儿 童剧演出为亮点的系列亲子活动，以定位项目气质、提升关注、拉 动销售。 儿童剧在全国的一、二线城市具备极强的亲子号召力，是高品 质家庭的亲子生活的体现。 但在荆州市，全年只有寥寥数场的儿童剧演出，无法满足当地 高端亲子生活的需要。 山东世博演艺经纪有限公司在全国的儿童剧及亲子活动运营已 有六年经验，在山东省演出市场的覆盖率达到95% ，2013 年度的演 出场次达到521 场，拥有30 万实名制会员。 5 此次，山东世博演艺经纪有限公司将以优势的资源、精英团队 注入荆州古城，以充分的市场经验，为荆州古城带来一场别开生面 的亲子系列活动，最终以世界顶级的儿童剧现场演出，为楚天都市 家园树立新的人文情怀形象。 (三) 活动周期 根据楚天都市家园泳池区域将于7 月底开放的实际情况，建议 活动周期的设置如下： 7 月12 日前 7 月12-15 日 8 月1-16 日 8 月22-24 日 •活动方案 •首批宣传 •亲子主题 •儿童剧演 确定 物料投放 活动 出 7 月12 日前，双方确定合作意向及具体合作方式，签订协议； 7 月15 日开始进行首轮宣传预热，同时接受报名； 8 月1 日-8 月16 日为正式活动举办时间，其中8 月的1、2、 8