国际企业管理第九章节资料.pptVIP

第9章 国际市场调研;9.1 先行案例：宝马公司在美国和欧洲的市场定位;;;9.1.1 宝马公司在美国的市场定位;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9.1.2 宝马公司在欧洲的市场定位;;;;;宝马寻找和设计“欧洲品牌”;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;供讨论的问题;9.2 国际市场调研概述;;;;;;;;9.3 国际市场调研的范围;;;;;;;;9.4 调研过程;;;;9.5 明确问题、确立调研目标;;;;;;;;;;9.6 二手资料的来源和利用;;;;;9.6.1 资料的可获得性;9.6.2 资料的可靠性;;;;;;9.6.3 资料的可比性;;;;9.6.4 验证二手资料;;;;;;9.7 收集原始资料：定量研究与定性研究;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9.8 收集原始资料过程中的问题;;9.8.1 传达观点的能力;;;;;;9.8.2 回答的愿意程度;;;;;;;;;;9.8.3 实地调查中的取样;;;;;;;;;;;;;9.8.4 语言与理解;;;;;;;1．回译法;;2．平行翻译法;3．逐渐接近法;;;;;;;;;9.9 互联网上调研：一个新机会;;;;9.10 信息分析与解释中的问题;;;;;;9.11 进行市场调研的职责;;;;;9.12 估计市场需求;;;;;1、专家意见法;;2、 类比法;;;;3、收入弹性系数法;;;;;;9.13 与决策者沟通;