世界杯营销案例KT足球提案.pdf

这将改变历史这将改变历史 ，，我们我们一起起起携手创造起携手创造一项项世界界纪录录 提案背景提案背景 • 44年年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情度的世界杯再次点燃人们的足球热情 ，各大品牌紧盯世界杯营销各大品牌紧盯世界杯营销。传统的传统的 路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很很难形成持续性影响力；移动互联网 的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和和虚拟游戏世界。 • 我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时时尚运动的整体解决方案，KT足球开 启全感官运动游戏体验。 • 伟大的变革源于伟大的创新伟大的变革源于伟大的创新 ，，我们我们改变了人改变了人人们对足球的传统认知人们对足球的传统认知 ，，它不应该停它不应该停 留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为为一种娱乐，成为一种生活方式。 提案目的提案目的 • 2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛盛宴 • 传递健康、快乐的运动精神和品牌价值 • 将运动体验和品牌服务相结合，通过举办KTT足球赛建立与消费者互动和情感链接 •• 举办世界杯营销及球迷促销活动举办世界杯营销及球迷促销活动 ，提升品牌提升品牌牌单日牌单日销量销量 • 通过线上线下的广告植入，提升品牌影响力力 什么是什么是 KTKT足球足球  App扫描二维码参赛；  3分钟 1Vs1 2Vs2；  进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜；  App执法比赛，积分和视频即时上传网络。  从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动 游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。  真人实况，现场直播，实时查看积分录像 线线线线下比赛下比赛、线上线上互动互动 自由时尚、潮流有范 KT会员卡很帅噢 入场扫描二维码码 比赛开始 社交平台分享互动社交平台分享互动 裁判界面裁判界面 赛后查查看积分录像 5050个城市个城市气场个气场 ，全国城市联动全国城市联动动建立起中国最大的赛事平台动建立起中国最大的赛事平台 集聚百万终端用户，各大品牌世界杯营营销的最佳载体 中国气场快踢行动中国气场快踢行动 【【中国气场快踢行动中国气场快踢行动】】世界杯年世界杯年 ，中国足球不做看客中国足球不做看客客客 ，要做行动者要做行动者。我们在商场我们在商场、社区社区、大学大学、小学小学、 广场、餐厅、写字楼准备好了足球场，举办KT足球赛赛 ，邀约更多人出来参与，一场运动+娱乐的跨界 盛宴盛宴、、全民足球的狂欢全民足球的狂欢 ，，改变中国足球的气场改变中国足球的气场 ！！ 从哈尔滨到三亚 从青岛到乌鲁木齐从青岛到乌鲁木齐 从香港到澳门 从台湾到新加坡 50个城市 1000个气场 100万终端会员 100家主流媒体