市场营销学教学课件 绪论.pdf

石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 市场营销学教学课件市场营销学教学课件 版版 河北省精品课程河北省精品课程 授课教师授课教师：：张建香张建香 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版版  市场营销学: 是是一门研究企业发财之道门研究企业发财之道..经营方略经营方略,,在市在市 场竞争中求生存,求发展的学问;也是一门研究 企业如何更好地满足消费者或用户的需求与欲 望的学科. 1.站在企业立场上 2.研究企业经营方略 3.满足消费者需求和欲望的学科满足消费者需求和欲望的学科. 高校扩招，电视台选秀，超市运作 。 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版版  超级女声的准确定位就是一场面对定向观众，大众化、群体化的 卡拉OK运动。  在2005湖南卫视“超级女声”活动中中，平民 观众找到了快乐，主办方湖南卫视赢得了收视 率和利润率，签约公司天娱传媒觅得了未来巨 星，赞助商蒙牛做足了广告，电信运营商赚足 了短信分成短信分成，甚甚至连地方合作频道都人气大涨连地方合作频道都人气大涨。 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版版 市场营销的核心概念 市场营销是个人和群体通过创造市场营销是个人和群体通过创造，，并同他并同他 人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社 会和管理过程会和管理过程。。 “沃尔玛公司的微笑服务沃尔玛公司的微笑服务” 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 学习目的： 版版 通过本课程的学习：系统掌握市场营销学基本理论、知 识与方法，树立营销职业道德，提高市场分析、预测、市 场策划和营销的各种能力场策划和营销的各种能力，切实提高自身素质切实提高自身素质，培养新时培养新时 代的儒商。 要求要求：： 1、系统掌握市场营销的基本概念、基本理论、基本知识、 基本方法等基本方法等 2、能够运用市场营销学的理论、方法等观察、分析、推断 、解决实际问题； 3、切实提高市场分析、营销策划与设计能力，营销组合能 力，公关与交际能力，文案写作能力； 4、重视理论联系实际，加强创业、创新与实践活动，能够 2013/7/2 从事市场营销活动等。 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 使用教材 版版  《市场营销学概论》，经济科学出版社、中 国铁道出版社国铁道出版社，， 张雁白张雁白苗泽华主编苗泽华主编， 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 主要参考书：