我国的旅游市场.pptVIP

第三节 我国的旅游市场 1、旅游市场是如何细分的？ 2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到企业目标市场的基础。实践中更易体会标准的重要。分组讨论，或者实地了解一下，哪几项（细分）标准适合用来细分你所在地区的旅游市场？哪一个或几个细分市场应该成为你所在地区的目标市场？ 我国的旅游市场 我国的旅游市场 我国的入境旅游市场 我国的国内旅游市场 我国的出境旅游市场 一、我国的入境旅游市场 （一）概念:入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。 （二）中国国际入境旅游市场的形成与发展：国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949年～1963年来自原苏联和东欧国家的占总数的80%左右. 1963年后，来自西欧、美国等国家与地区的旅游者占80%以上。 （三）我国入境旅游市场的特点 1、因历史原因，我国入境旅游市场还包括华侨和港澳台同胞。 2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。 就一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场互相制约、互相影响，密切联系的整体；国内旅游是国际旅游的基础，国际旅游是国内旅游的延伸，按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展。 3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开拓入境旅游市场开始的。 2007年我国接待的入境旅游者人数世界排名第四位。 （四）我国入境旅游市场的构成 1、港澳台地区市场 ： 祖国最大的入境游市场占，80%。 2、客源国市场 ： 亚洲市场、欧洲市场、美洲市场、大洋洲市场。 （五）、入境旅游市场构成变化表 市场分布 2001年 2004年 2007年 来华人数/万人次 份额（%） 来华人数/万人次 份额（%） 来华人数/万人次 份额（%） 总计 1122.64 100 1693.25 100 2611 100 亚洲 698.23 62.2 1073.66 63.41 1607 61.5 欧洲 256.73 22.9 377.51 22.3 620.73 23.8 美洲 127.84 11.4 138.92 10.57 272.1 10.4 大洋洲 31.02 2.8 45.21 2.17 72.85 2.8 非洲 7.33 0.6 17.34 1.02 37.91 1.4 其他 1.49 0.1 0.52 0.03 0.34 0.01 （六）、中国入境旅游目的地分布特点 2007年我国入境旅游接待15强省、区、市 （七）入境旅游市场 1、港澳台地区市场 港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场。 原因：港澳台地区与祖国大陆有着 相同的文化传统、亲近的民族血缘关系，同时三地经济都很发达，又是在祖国大陆投资总量最大的地区，与内地有着不可阻隔的经济联系。 2007年入境旅游人数，香港7795万人次，澳门2319万人次，台湾463万人次，分别占祖国入境旅游总人数的59%、17.6%、3.5%，共占当年入境旅游总人数的80%。 香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一，应该始终重视对其的开发和服务。 原因：1、香港经济繁荣、居民生活消费水平高，提供着祖国大陆大部分的入境旅游客源 2、香港是世界金融贸易中心和著名旅游城市，拥有世界一流的交通、通信设施，是世界重要的旅游中转客源市场，是亚太地区的国际旅游中心和进入祖国内地的重要通道，每年会有大量的国际商务旅游者和工商人士通过香港入境到内地旅行。 2、客源国市场 （1）亚洲市场 ①日本市场 日本是亚洲地区经济实力最强的国家，在历年来华的外国人中，日本来华旅游总人数在和在华消费总额都名列前茅，对我国入境旅游市场起着举足轻重的影响。 地区 人次（万） 比重（%） 比上年增长（%） 亚洲 1607.03 61.5 18.2 欧洲 620.73 23.8 17.7 美洲 272.10 10.4 13.1 大洋洲 72.85 2.8 14.1 非洲 37.91 1.5 29.1 合计 2610.97 100 17.6 2007年我国入境外国旅游者的地区分布 排名 国家 人数 （万人次） 增长（%） 排名 国家 人数 （万人次） 增长（%） 1 韩国 477.68 21.7 9 泰国 61.16 3.3 2 日本 397.75 6.2 10 澳大利亚 60.74 12.9 3 俄罗斯 300.39 24.9 11 英国 60.51 9.5 4 美国 190.12 11.2 12 加拿大 57.72 15.5 5 马来西亚 106.20 16.6 13 德国 55.67 11.2 6 新加坡 92.20 11.4 14 印度尼西亚 47.71 10.2 7 菲律宾 83.30 18.3 15 法国 46.34 15.2 8 蒙古 68.20 8.0 16 印度