6705品牌推广方案.doc

6705品牌推广方案 根据贵公司情况，我的策划如下： 第一步建立公司形象。 拟定公司的故事背景（我的设想）： 这是一个拥有自己设计团队的公司。团队里面的每个成员都有着共同的理想，就是要把自己设计的作品展示给世人，希望看到人们穿着他们设计的鞋子自信自由的行走来各种路上，伴随在他们成长的路上，奋斗的路上。就是这样一些人组成了一个能力强大的团队，用他们精湛的设计技术为顾客提供一双双个性十足的美鞋。 这世界上本没有路，后来走的人多了，路也就有。可以说，每条路都是我们踩过大自然换来的，现在，路有了，该是我们共建绿色的时候了。你可以想象，你脚下的这双鞋子，每一步都能为绿化增加力量，面前的荒芜，身后的绿色，每走一步都能让绿色跟在你的身后前进一步。绿色来自我们，来自6705. 建立公司的文化及形象 企业的文化是“个性，自由，创新”。在公司里面，每个员工都会记住一条硬规则，我们不做过去做过的，不会设计被视为翻版的鞋子。我们会用最优的设计能力，为客户打造最优的产品。我们坚持一个信念：用户从我们公司看到的将是最特别的。 在发展的同时，我们还关注绿化，不为创造而破坏环境，在获得资金的同时每双鞋都会有6元用于绿化，简单来说，你在我们这里购买的鞋子每一双都有维护环境，保护绿化的意义。 如何实现？ 要把公司的形象让广大潜在用户所知道，我们在初期就必须要借助一些网络上的工具。 第一步 大多数用户要知道某个品牌的信息，都会很自然地或者潜意识的用搜索引擎搜索。必须要先有百科，才能让更多的人了解到品牌的信息。 开发公司的信息网站，网上的销售渠道是天猫，在不改变这个渠道的同时，开发一个具有服务功能的信息发布网站是极为必要的，这关系到顾客能不能更多的了解公司了解产品的效果。网站布局方面不可以太复杂，功能不能太多，设计不能太老套，现在有很多网站设计公司，基本上都能做出一个美观实用的官方网站。 以上两点是最基本的网上推广方法。先把基础弄扎实，才能进行下一步推广，但在后期的维护上必须下工夫。 以上是为公司形象的推广，前期不必投入太多的精力，找到设计公司，并进行工作即可。 第二步品牌推广 1.品牌形象，内容如下： 人们穿着鞋子，走了无数条路，也走出了无数条路。我们的每一步都踩着大自然，草地被磨平，绿树被砍倒，大山被挖空，才有了现在的路。再回首，我们因为过去的无奈，才被迫踩过草地、砍到树木、掏空大山。当我们现在有能力了，是时候为大自然做出点弥补。路是我们穿着鞋子走出来的，那么也该由我们穿着鞋子弥补，你所前进的每一，身后都有我们给你们填充绿色。你所买的每一双正品的6705，我们都会从中提出6元用于绿化，让你的每一步都有绿色的生命在跃动，让你的每一步都有生命的意义。 品牌故事，内容如下： 这个故事讲的是一个旅行者的所遇及所感。 有个旅行者，他的走遍了世界上很多很多的地方，脚印刻在世界上的很多地方。遇见过很多的人，遭遇过很多的事。每一张脸，每一件事，每一道风景都难以让他忘怀，这些都是他旅行途中最美好回忆。当他结束了最后一个城市的旅行后，他决定停下来。这个旅行者他想做一件事，一件他在旅行中一直想做的事——用自己最擅长的能力为大自然做一些事。在这段旅途中，他看遍了绝无仅有的美景，也遇到了令人痛心的情景。一些地方为了能让经济发展都对大自然进行了巨大的破坏。本来清澈的溪流变得粘稠恶臭，本来居住着很多生灵的森林变成了一片荒芜的沙漠，本来空气清新的城镇变得整天阴霾...这些都给了他很大的感触。最后他回到了他的城市，开始行动。他聚集了很多跟他有一样理想跟想法的人成立了一家公司，开始6705品牌的创立。卖出去的每双鞋子，都将无条件的提取出6元用于绿化事业。如今，才是他理想的开始...... 品牌文化，内容如下： 创新，实用与绿化的结合。6705所代表的是绿色与自然。在未来的很长时间6705都将会与环保相互联系在一起。6705是绿色与自然的符号，绿色与自然是6705的主题。 品牌理念，内容如下： 在确保每一双鞋子的质量之后，都会赋予鞋子以生命的意义，为环境保护做出贡献。 品牌个性，内容如下： 6705的品牌个性定位在这几个关键词里：“自由”，“随心”，“责任”，“健康”，“与众不同”。 6.品牌的核心价值：价值观加上产品与服务的双重意义，所带来的高大上的精神价值及物质价值。换句或说，绿化及保护环境带来了精神层面上的体验，产品与服务带来物质层面上的体验，拥有双重体验，才是6705的核心竞争力。 7.品牌定位，内容如下： 年龄定位：男性在16~28岁之间，女性在15~32岁之间。 目标市场定位： 原因，这两种年龄段是最容易接受新兴品牌的阶段。根据这两个年龄段的特性来设计产品，则可以减少因为知名度问题而产生的销量问题。 相应进行方案： 第一方案： 第一步，为了能让第二步顺利进行，我们可以邀请微博大V来将我们