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第四章 研究设计
Research Design;内容提要;【案例】 难以割舍 ;一、研究设计的分类;研究设计的基本类型;研究设计分类;二、探索性研究;探索性研究的资料收集方法;【例】如何为超市选址？;连锁超市选址相关变量调查结果统计 ;三、描述性研究;讨论：什么样的人开Jeep牧马人?;进行描述性研究时应考虑的问题;【例】大中城市女性减肥品市场分层研究：研究设计;描述性研究;横截面研究;表1 购买每种品牌的家庭数;纵向研究;表3 不同时期购买不同品牌家庭数;表4 品牌忠诚与转换;【例】中国三大运营商用户3G意向？;表5 横、纵向研究的相对优缺点;四、因果研究;因果研究在市场营销方面的应用;【例】重庆啤酒乙肝疫苗的临床实验;用中国儿童试验转基因“黄金大米”;随机对照实验;【案例】城门失火会殃及池鱼吗？ ;实验设计 ;对名人推荐者“道德声誉”评分;对广告效果的影响;讨论：研究的意义及局限性;五、营销研究计划;研究计划的基本格式与内容;参考文献
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