公关基础和案例分析.pdf

PR Basic Case Study 公关基础和案例分析 什么是公共关系？ 什么是公共关系？ 什么是公共关系？ 公共关系是一门沟通的艺术 公共关系是对信息的一种传播管理 道 通 心 机 小 飞 下 l u f e r a c e B 道 通 机 飞 下 2008年北京奥运会，刘欢与莎拉. 布莱曼演绎奥运主题歌“我和你” 2000年伦敦演唱会， 刘欢唱《水浒传》 “该出手时就出手” PR or ad 公关 或 广告？ 广告比公关花钱多， 效果 一定好！ 公关整合营销， 是品牌提升重要手 段之一 人脉关系 公关关系！ 公关策划带给品牌 形象提升 广告消亡，公关永生！ Why is PR not ad? 伊索寓言 公关的魅力：让你自愿脱去大衣！ Why is PR not ad? 阿尔·里斯 --市场营销大师 定位广告和公关的关系： 公关第一, 广告第二 阿尔·里斯，世界最著名的营销战略家之一，RiesRies 咨询公司的主席，为众多知名企业提供战略选择服务。 对广告传统营销方法的效果及价值进行辨析， 提出其论点：“广告消亡、公关永生” 。 广告方式是爆炸式的，公关是缓慢式的， Differentiation of Marketing PR ad 公关营销是拉，巧妙拉近与消费者的关系，让品牌悄然入心 广告是推，直接推品牌和产品的卖点、价值，公开直接推销 公关营销偏软，温婉、客观、不动声色 －－建立品牌良好舆论环境，形成口碑 广告相对偏硬，直截了当，渲染，不厌其烦 Differentiation －－直接输出品牌和产品信息 区别 公关营销容易建立美誉度 影响社会舆论，使社会舆论朝着有利于企业、品牌、