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◆ 广 告主：优衣库 ◆ 所属行业：服饰 ◆ 执行时间：2018.03 ◆ 参选类别：互动体验类 1 项目 背景 • 随着新零售课题兴起，线下门店突破传统零售营销模式、寻找创新玩法沟通年轻消费 群，成为零售行业趋势。优衣库作为快时尚服饰行业头部品牌，力求通过新媒介与创 新技术，优化用户在实体门店的消费体验，用时尚好玩的方式沟通年轻市场，推动购 买转化。 • 2018年3月，优衣库华南最大门店——深圳万象旗舰店计划开业。以此为契机，优衣库 希望实现门店数字化，以万象店为试点，在不打破门店统一设计的前提下，用轻巧、 创新方式，打造新零售创新体验，更好地讲述产品故事、提升用户好感。 • QQ聚集5.3亿+90后活跃用户，AR扫一扫随时随地联动实物场景，黑科技玩法培养了大 量年轻粉丝，成为优衣库创新营销最佳伙伴。 2 项目 目标 • 【创新玩法激发年轻市场关注，引爆旗舰店开业声量】 用线下“好玩”体验激发线上“好奇”关注，让旗舰店开业信息迅速传递开来，积 攒人气。 • 【借势科技树立新零售旗舰店，为门店全线升级奠基】 优衣库计划2018年逐步实现自有门店数字化升级的普及，本次营销，需要找到强互 动、易操作、低成本的最优方案，打造营销范本。 • 【营销事件与产品深度融合，讲述新品故事吸引消费】 巧妙在互动中强调产品亮点，在唤起用户互动热情同时，埋下购买兴趣。 3 营销 创意 携手QQ ，打造数字体验馆，黑科技带来门店体验升级，强社交带来品牌声量裂 变。借助AR虚拟现实连接能力，让优衣库门店全场景数字化，产品“活”起来， 设计理念轻松传递！ 注：欢迎评委打开手机QQ-扫一扫，扫描米奇图片，有惊喜哦！记得打开手机声音体验！ 4 创意 执行 1.手Q LBS定向，消息推送“附近1公里”用户吸引到店开玩 • 在店内？QQ-AR扫海报、实物Logo ，产品在屏幕上动起来，查看最喜欢的产品主题， 了解背后设计故事，互动完一键领券马上血拼！ • 没到店？活动详情说明，导航贴心引导到店。 请全屏播放查看动图 4 创意 执行 2.线上H5体验馆，线下用户一键分享好友，放大活动辐射范围，引爆全网 用户在门店互动后，通过QQ、微信一键分享H5。好友即时开逛虚拟体验馆，陀螺仪触发 手机360°旋转立体场景，不用到店也能玩！ 5 营销 效果 • 该项目作为服饰零售创新案例，引发全网30万+资讯报道； • 创新玩法社交扩散，营销期间带来品牌声量高潮，达到30%自媒体热度环 比上涨，12%搜索热度环比上涨。 （腾讯TBI指数） • 优衣库对该合作达到战略级别的认可，将作为范本，在全国500+门店中逐 步复制，实现新品海报电子化，为门店注入活力。