广告发展史培训课件(ppt).pptVIP

* 搜索广告 付费搜索广告，顾名思义，广告平台是在搜索引擎上。2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7% * 搜索广告 2009年，中国搜索引擎请求量占全世界总和的20.6%，位居第一 * 搜索广告 part 3 搜索引擎发展史 常用付费搜索引擎 搜索推广投放机制及形式 part 2 part 1 百度 搜狗 360 * 搜索广告 百度凤巢：,包含搜索推广、网盟等多种推广服务。 搜索推广结构如图： * 搜索广告 创意形式： * 搜索广告 投放效果： * Origin of advertising Modern advertising Search engine advertising The ancient advertising DSP advertising 目 录 广告起源 DSP广告 古代广告 搜索广告 近代广告 * DSP广告 网络广告的发展史——由 粗放 到 精细 门户时代 搜索时代 行为营销时代 网络广告的本质——向互联网用户传递营销信息的一种手段 1997年 1998年2月 12月 2000年6月 2012年8月 2013年2月 无法细分访客，从广告受众的角度看，与传统媒体如电视报纸等没有本质区别。 根据访客所搜索的关键词或浏览的网页内容向其投放广告。 根据用户的网络行为（搜索、浏览、注册、广告互动、社区等）向其投放广告。 基于综合网络行为的 用户定向广告 * DSP广告 网络广告投放的困惑——网民行为碎片化，网络价值分散化 中国网民的浏览行为数据* 中国网民每月人均访问网站数为75.2个 人均月访问网站时长51.5小时 平均每网站访问时长0.685小时 人均月页面浏览数达2236.9页 媒体 碎片化 全国6.18亿网民，分散在超过320万个网站里!* *数据来源：CNNIC第33次中国互联网络发展状况统计报告 * DSP广告 审视：碎片化网络传播环境下，当前网络广告投放方式难以满足综合投放效率要求 ? 低成本 目标人群覆盖率， 规模引流 品牌知名度 高质量点击 高投放效率 什么是DSP网络广告？ DSP广告的投放原理 DSP网络广告为何风生水起？ 什么是DSP网络广告？ DSP广告的投放原理是什么？ DSP网络广告为何风生水起？ 什么是DSP网络广告？ DSP网络广告起源于美国，它是一种通过数据整合、分析实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化的网络广告投放方式。 名词解释 DSP RTB SSP 名词解释 DSP Ad Network Real-Time Bidding，实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。 RTB Sell-Side Platform，即供应方平台。供应方平台能够让网络媒体也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，网络媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。 SSP Data Management Platform，即数据管理平台。是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 DMP 广告交易平台，是一个开放的、能够将网络媒体和广告商联系在一起的在线广告市场（类似于证券交易所）。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要网络媒体想要提供的，都可以在里面找到，而且广告交易平台中都是按照人群去购买流量的。 名词解释 Demand Side Platform，意为需求方平台，是面向广告主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。 DSP Ad Exchange 广告网络，是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向网络媒体采购广告库存，然后再按照广告位组合转售给买家，虽然有时候网络媒体也可以创建自己的广告网络。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台. Ad Network * * * * 北京旭日先锋信息技术有限公司 刘有顺 2016/4/18 运营部 广告发展史 创意支持