某市新开动漫书吧投资建设项目可行性研究报告.docVIP

一.“动漫书吧”目标市场分析 我们小组选择动漫书吧作为创业项目，其根本理由在于动漫书吧 具有良好的市场商机。 (-)动漫书吧开发具有良好的市场商机 1、上海动漫产业的迅速发展 根据动漫市场发展状况的调查显示，近年来上海乃至全国的动漫 产业发展迅速，动漫及其周边产品更是成为了一种“时尚文化”融入 到我们的生活之中。 随着人均Q)P的不断增长，人们对生活质量的定位不再局限于温 饱状态，而是更注重精神上的享受。动漫书吧是一种动漫产业、文化 产业与休闲产业结合的产物，形成了一种感觉文化。而且，随着时代 的发展，这种文化有很广阔的受众面。动漫书吧刚起步的时期，仅仅 是为爱好看漫画的漫画迷们提供一个看漫画与休息的地方，但随着动 漫产业的繁荣与动漫周边产业的不断发展，动漫书吧形成了它独特的 气质。它可以是学生们很好的看书的地方，可以是都市白领减压放松 的地方，可以是平常人休息的地方，也可以是漫画迷们为了共同的爱 好交流与聚会的地方。因此动漫书吧在上海这座大城市正已悄然兴 起。上海提供此类娱乐休闲服务的较为著名的动漫书吧已有5家，并 有进一步拓展规模的趋势。 Z动漫书吧具有开发价值 动漫书吧是一个极具开发价值的市场。 首先，现代化的生活方式节奏太快，忙碌的脚步总停不下来，物 质年代有着太多的诱惑，占去了人们宝贵的时间和金钱。人们没有太 多的时间静坐于书房，没有太多的空闲游走于图书馆的高高书架间， 有时甚至连在书店里花半天挑一木称心如意的好书的精力都没有。而 近几年来图书的价格节节高升，爱书之人纵然不是囊中羞涩，血对动 辄数十甚至百元一本的书籍，尤其是一些进口的动漫图书和杂志，购 买前也不得不掂量犹豫一番。 其次，现存主要娱乐消费有两类：夜总会和很闹的酒吧，这些都 跟文化都不相关。在上海这个大都市里，随着社会的进步，有钱但素 质较高的白领以及高校大学生一族较多，他们已不满足仅停留在吃吃 喝喝的阶段，因此目前的休闲方式已不能满足这一阶层对文化内涵的 追求和需要。在某个慵懒的午后，带上一本好，觅个幽静之地，捧着 一杯咖啡或香茗，静下心来享受文字。书吧比图书馆有着更舒适自在 的环境，无须止襟危坐，可以静心读书，可以低声交谈，享受着读书 和休闲的双重乐趣。 可见，动漫书吧既满足了年轻人的文化需求，又为其提供了一个 休闲娱乐的场所。从日韩、港台引进价格较高的进口原版书籍，这些 图书往往因为价格昂贵让动漫爱好者望而却步，开发这一阅览场所能 吸引那些热爱原版书的动漫迷，让他们能领略动漫大师们的原作风 采，不受D版的侵害。 $奉贤地区动漫市场开发空间很大 就上海各区县的发展状况而言，奉贤区正处于蓬勃发展的开发阶 段。因此，奉贤所含的市场潜力颇为巨大。而动漫，这个全球现今最 热门、最火暴的行业，在奉贤，在我们的商学院及其周边地区，可以 说是快锻未开垦的处女地。 根据我组的调查，目前，以我院为中心的周围地区（从商院至南 桥文化广场）的店家涉及到动漫行业的为数不多，更别说开设的动漫 书吧，简直可以说是块未经开垦的荒地。除了位于南桥居民区的一家 个体动漫吧和少数几家动漫小店之外，就数我院食堂三楼的一个关于动漫周边产品的小店及学生自己开设的动漫社团了,姑且不论学生自 己开设的动漫社团（现在动漫社团被学校列为非法社团，不于开办活 动，都是学生私下里举行的），另几个小店可以算是我们所经营项目 的竞争者（虽然我们经营的项目在本质上有所不同，但是在借阅动漫 书籍方面还是有共同点的）。因此，在奉贤地区开设动漫书吧的发展 商机是巨大的。 （二）动漫书吧“目标市场”分析 1、动漫市场的细分（市场细分表） 地区 年龄 月平均零用钱 （元） 频率 爱好 市 区 小学生 50 经常看 欧美、日韩 偶尔看 不看 中学生 100 经常看 日韩、本土 偶尔看 不看 大学生 250 经常看 日韩、港台、欧 美 偶尔看 不看 上班族 500 经常看 日韩、港台、欧 美 偶尔看 不看 郊 区 小学生 50 经常看 欧美、日韩 偶尔看 不看 中学生100 中学生 100 经常看 日韩、本土 偶尔看 不看 大学生 250 ★经常看 日韩、港台、欧 美 偶尔看 不看 上班族 500 ★经常看 日韩、港台、欧 美 偶尔看 不看 目 标 顾 客 分 析 据市场细分表的分析，我们本项口(动漫书吧)的口标顾客定为以下 对象： (1)生活在上海奉浦地区月平均零用钱250元左右，经常看漫 画，偏好港台和日韩漫画的大学生； (2)生活在上海奉浦地区月平均零用钱500元左右，经常看漫 画，偏好港台和日韩漫画的上班族。 卑欢的动漫作品□ H本漫画 卑欢的动漫作品 □ H本漫画 ■韩国漫画 □木土原创漫画 □美国辿士尼卡通 ■港台地区漫训 根据前期调查数据显 示 (如上图)，在校学生中 月生活费在40O00元的占了总数的6那