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社交广告深度解析 —— GDT定向分析 谁在QQ空间点广告？ 有效点击人群性别占比 2% 37% 男 女 未知 61% =18 [18,23] [24,30] [31,40] [41,50] =51 有效点击人数 活跃地区分布分析 用户活跃时段分析 社交广告新模式 Structure 结构 Novelty 新颖 找对人 Scene 场景 找到人 RTB 实时竞价 花对钱 广点通精准定向核心优势 “社交广告”的价值主张—— 用户触达广 、精准相关度高、用户参与度高、社交场景丰富 新模式有新玩法 • 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，精准定向能力不断提升； • 强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升社会化营销广告效果 实时化 广告点击、电商 社交渠道 行为类 行为、app行 数据 为、赞分享行为、 好友feeds 社区搜索等行为 好友互动 × 好友分享 社交广告社交 内容类 日志、微博、相 好友评论 数据体系 数据 册、视频，说说， 好友在玩 问问 X … 关系链 情景类 生日、纪念日、 数据 礼物、LBS等 好友推荐 属性类 性别、年龄、所 数据 在地、学历、职 业、学校等 社交传播产生放大效应 用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升 51% 好友在玩 好友feeds 好友互动 好友分享