福师《市场营销学》在线作业二.docVIP

福师《市场营销学》在线作业二 一、单选题共30题，60分 1 2分 ( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A品牌竞争者 B产品形式竞争者 C平行竞争者 D愿望竞争者 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 2 2分 消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（） A复杂型购买 B交换型购买 C习惯型购买 D协调型购买 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 3 2分 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。 A成本高 B模仿者开始出现 C利润大 D产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 4 2分 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。 A内部报告系统 B营销情报系统 C营销研究系统 D营销分析系统 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 5 2分 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　） A年度计划控制 B赢利能力控制 C效率控制 D战略控制 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 6 2分 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 7 2分 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。 A对商品知识有专门了解 B人数少 C服务要求高 D广告对购买决策影响大 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 8 2分 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。 A可销价格倒推法 B投标定价法 C边际贡献定价法 D通行价格定价法 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 9 2分 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。 A渠道宽度决策 B渠道类型的数量决策 C中间商类型决策 D渠道管理决策 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 10 2分 ( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。 A年度计划控制 B战略控制 C盈利能力控制 D效率控制 正确答案：A 学生答案：A　　得分:2分 解析: 11 2分 ( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。 A年度计划控制 B盈利能力控制 C战略控制 D效率控制 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 12 2分 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（） A公关性 B针对性 C灵活性 D复杂性 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 13 2分 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（） A差异包装决策 B复用包装决策 C改变包装决策 D分等级包装决策 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 14 2分 ( )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 A市场份额分析 B营销费用/销售额分析 C销售分析 D财务分析 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 15 2分 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） A能有效协调各种市场营销职能 B注重整体观念 C能避免权责不清和多头领导的矛盾 D产品经理能获得足够的权威 正确答案：A 学生答案：A　　得分:2分 解析: 16 2分 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（） A从容不迫行竞争者 B选择型竞争者 C凶猛的竞争者 D随即型竞争者 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 17 2分 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为() A水平渠道冲突 B垂直渠道冲突 C水平渠道竞争 D渠道系统竞争 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 18 2分 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于() A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 19 2分 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（） A建议者 B创用者 C舆论领袖 D参考群体 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 20 2分 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略() A保持