南开18秋（1709、1803、1809）市场营销在线作业.docVIP

18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业 一、单选题共20题，40分 1 ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 A营销渠道 B销售渠道 C分销渠道 D运营渠道 答案：C　　得分:2分 2 进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。 A欧洲 B西方 C美国 D德国 答案：B　　得分:2分 3 营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。 A公众关系 B公共关系 C社会关系 D客户关系 答案：D　　得分:2分 4 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。 A市场选择 B市场机会 C产品投放 D促销策略 答案：B　　得分:2分 5 消费者的( )就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。 A购买行为 B购买活动 C选择物品 D挑选购买 答案：A　　得分:2分 6 ( )是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。 A组织关系 B员工关系 C社会关系 D公共关系 答案：D　　得分:2分 7 按消费品的购买特点,可分为日用消费品、选购消费品和( )。 A耐用消费品 B选购消费品 C特殊消费品 D民用消费品 答案：C　　得分:2分 8 新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引( )购买。 A政府 B中间商 C零售店 D消费者 答案：D　　得分:2分 9 ( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。 A多角化 B一体化 C单一化 D多元化 答案：D　　得分:2分 10 按照产品或服务供给方的状况分类是微观( )中对市场结构的一般划分。 A社会学 B经济学 C统计学 D营销学 答案：B　　得分:2分 11 2分 测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是( )。 A相关分析 B回归分析 C选择分析 D关联分析 答案：A　　得分:2分 12 消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A购买方式 B购买欲望 C购买行为 D购买能能力 答案：C　　得分:2分 13 某种产品或服务的需求逐渐减少,出现了动摇或退却的现象,被称为( )需求。 A波动性 B延缓性 C衰减性 D动摇性 答案：D　　得分:2分 14 2分 营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。 A宏观环境 B任务环境 C营销环境 D内部环境 答案：C　　得分:2分 15 ( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 A竞争环境 B市场环境 C内部环境 D社会文化 答案：A　　得分:2分 16 2分 企业通过市场定位有利于建立( )及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。 A企业 B品牌 C商标 D形象 答案：A　　得分:2分 17 中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。 A政府机构 B采购商 C供应商 D生产者 答案：D　　得分:2分 18 市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的( )。 A销售优势 B市场优势 C竞争优势 D营销优势 答案：C　　得分:2分 19 消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。 A零需求 B无需求 C负需求 D低需求 答案：A　　得分:2分 20 金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。 A批发商 B零售商 C中间商 D供应商 答案：C　　得分:2分 二、多选题共10题，20分 1 企业的任务和目标是指在一定的时期内,企业市场营销工作的服务( )和预期所要达到的( )。 A顾客 B范围 C对象 D目标 E目的 答案：BE　　得分:2分 2 我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用( )或( )进攻的策略。 A追随者 B领导者 C挑战者 D正面 E全面 答案：CDE　　得分:2分 3 2分 市场信息具有广泛性、( )、( )、( )和( )的特点。 A真实性 B资源性 C时效性 D连续性 E公用性 答案：BCDE　　得分:2分 4 市场细分必须遵循( )、( )和( )原则。 A可执行性 B可衡量性 C可占领性 D可实现性 E效益性 答案：BCE　　得分:2分 5 工业品市场细分一般按( )、( )、( )标准细分。 A客户地点 B客户需求 C客户规模 D客户财力 E客户要求 答案：ACE　　得分:2分 6 ( )这种方法适用于测定( )对企业标识、广告、品牌