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福师《市场营销学》在线作业一 一、单选题共30题，60分 1 2分 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） A应变能力 B自我调节能力 C适应能力 D创造力 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 2 2分 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（） A甲和乙产品是互替商品 B甲和乙产品是互补商品 C甲为低档商品，乙为高档商品 D甲为高档商品，乙为低档商品 正确答案：A 学生答案：A　　得分:2分 解析: 3 2分 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（） A超额利润 B设备和技术 C企业规模 D营销网络 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 4 2分 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。 A内部报告系统 B营销情报系统 C营销研究系统 D营销分析系统 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 5 2分 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　） A问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C现金牛类战备业务单位 D狗类战备业务单位 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 6 2分 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。 A广告 B销售促进 C人员推销 D公共关系宣传 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 7 2分 市场营销中应该研究的是消费者的( )。 A个人收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配收入 D货币收入 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 8 2分 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为() A品牌质量决策 B家庭品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 9 2分 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　） A企业潜量 B市场需求 C销售配额 D市场潜量 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 10 2分 市场营销的核心是( )。 A生产 B分配 C交换 D促销 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 11 2分 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　） A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 12 2分 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。 A欧洲 B日本 C美国 D中国 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 13 2分 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。 A偏向定价法 B牺牲定价法 C差别定价法 D阶段定价法 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 14 2分 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（） A现金折扣 B数量折扣 C条件品 D替代品 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 15 2分 ( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A品牌竞争者 B产品形式竞争者 C平行竞争者 D愿望竞争者 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 16 2分 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为() A直接购买 B冲动购买 C往返购买 D互惠购买 正确答案：D 学生答案：D　　得分:2分 解析: 17 2分 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。 A创新者、紧随者、竞争者和改变者 B仿造者、紧随者、模仿者和改变者 C创新者、观望者、模仿者和竞争者 D仿造者、观望者、尾随者和改变者 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 18 2分 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（） A公关性 B针对性 C灵活性 D复杂性 正确答案：C 学生答案：C　　得分:2分 解析: 19 2分 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（） A改变市场营销 B重振市场营销 C降低市场营销 D刺激市场营销 正确答案：B 学生答案：B　　得分:2分 解析: 20 2分 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（） A企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备