某茶营销策划方案.docx

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2019-02-02 发布于天津
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某茶营销策划方案

全倾全力，精益求精 “大益杯” 营销策划书营销策划书学院：管理学院团队名称：营销少先队团队口号：全倾全力，精益求精目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc448604510 第一章大益集团的概述 PAGEREF _Toc448604510 \h 1 HYPERLINK \l _Toc448604511 1.1公司简介 PAGEREF _Toc448604511 \h 1 HYPERLINK \l _Toc448604512 1.2产品简介 PAGEREF _Toc448604512 \h 1 HYPERLINK \l _Toc448604513 1.3策划目标 PAGEREF _Toc448604513 \h 2 HYPERLINK \l _Toc448604514 1.4研究方法 PAGEREF _Toc448604514 \h 3 HYPERLINK \l _Toc448604515 1.5策划过程 PAGEREF _Toc448604515 \h 3 HYPERLINK \l _Toc448604516 第二章市场分析 PAGEREF _Toc448604516 \h 4 HYPERLINK \l _Toc448604517 2.1宏观环境分析（PEST分析模型） PAGEREF _Toc448604517 \h 4 HYPERLINK \l _Toc448604518 2.1.1．政治环境 PAGEREF _Toc448604518 \h 4 HYPERLINK \l _Toc448604519 2.1.2经济环境 PAGEREF _Toc448604519 \h 5 HYPERLINK \l _Toc448604520 2.1.3社会环境 PAGEREF _Toc448604520 \h 8 HYPERLINK \l _Toc448604521 2.1.4技术环境 PAGEREF _Toc448604521 \h 8 HYPERLINK \l _Toc448604523 2.2微观环境分析（波特五力模型） PAGEREF _Toc448604523 \h 9 HYPERLINK \l _Toc448604524 2.3广州高校市场分析 PAGEREF _Toc448604524 \h 12 HYPERLINK \l _Toc448604525 2.4 SWOT分析 PAGEREF _Toc448604525 \h 12 HYPERLINK \l _Toc448604526 第三章 STP战略 PAGEREF _Toc448604526 \h 15 HYPERLINK \l _Toc448604527 3.1市场细分（market segmentation） PAGEREF _Toc448604527 \h 15 HYPERLINK \l _Toc448604528 3.2目标市场（targeting market） PAGEREF _Toc448604528 \h 16 HYPERLINK \l _Toc448604529 3.3市场定位（positioning） PAGEREF _Toc448604529 \h 18 HYPERLINK \l _Toc448604536 第四章营销策略组合设计 PAGEREF _Toc448604536 \h 20 HYPERLINK \l _Toc448604537 4.1产品策略 PAGEREF _Toc448604537 \h 20 HYPERLINK \l _Toc448604538 4.2价格策略 PAGEREF _Toc448604538 \h 21 HYPERLINK \l _Toc448604539 4.3渠道策略 PAGEREF _Toc448604539 \h 22 HYPERLINK \l _Toc448604540 4.3.1销售渠道策略 PAGEREF _Toc448604540 \h 22 HYPERLINK \l _Toc448604541 4.3.2宣传渠道策略 PAGEREF _Toc448604541 \h 23 HYPERLINK \l _Toc448604542 4.3促销策略 PAGEREF _Toc448604542 \h 23 HYPERLINK \l _Toc448604543 第五章方案的具体实施与管理 PAGEREF _Toc448604543 \h 25 HYPERLINK \l _Toc4