第4章 网络营销导向型企业网站建设与推广 (1).pptVIP

第四章 网络营销导向型 企业网站的建设与推广 能 力 目 标 分 项 任 务 案 例 导 入 1.携程旅行网 2.仁和集团 3.方太厨具 4.中国光大银行 5.佳能 网络营销导向企业网站的特征 4.2企业网站的种类与形式 信息型网站 广告型网站 信息订阅型网站 在线销售型网站 4.2.1 信息型网站 4.2.2 广告型网站 4.2.3 信息订阅型网站 4.2.4 在线销售型网站 4.2.5 企业站点的组成部分 4.3 企业网站的基本功能 4.3.1 产品发布和管理功能 4.3.2 支持销售及在线服务的功能 4.3.3 相关网站的链接管理功能 4.3.4 网站访问统计功能 4.3.5 更新和管理企业信息功能 4.4 网站建设基本流程 制定网站规划方案 网站技术开发简介 网站站点建设 网站测试 网站管理的内容 4.4.1 制定网站规划方案 4.4.2 网站技术开发简介 4.4.2 网站技术开发简介 4.4.3 网站站点建设 4.4.3网站站点建设 4.4.4网站测试 4.4.4网站测试 4.4.4 网站测试 4.4.4 网站测试 4.4.4网站测试 4.4.4 网站测试 4.4.5网站管理的内容 4.5 企业网站推广运营 4.5 企业网站推广运营 4.5 企业网站推广运营 4.6 企业网站维护 4.6企业网站维护 4.6 企业网站维护 4.6 企业网站维护 （2）中国互联网协会提出的可信度规范 ①网站具有必须的法定证书；②对企业基本状况的介绍真 实可信；?③公布顾客服务/售后服务承诺；?④有必要的个 人信息保护声明；?⑤网站公布的联系方式有效，尤其是地 址、固定电话和Email地址；?⑥网站公布的Email地址与 企业网站域名后缀一致而不是免费邮箱；⑦网站主域名与 企业名称/品牌/核心产品一致或相关；⑧网站提供的信息 及时有效；⑨网站有自己独立的风格；?⑩网站各项功能和 服务方便易用。 资 源 链 接 1.中国铭网 2.素材网 网站是进行网络营销的基础，是网络营销理论实施的平台。通过网站，可以让访问者了解企业及其产品与服务，帮助企业发布信息、提供产品和服务，促成交易的达成。所以企业进行网络营销时，要熟悉企业网站设计应遵循的原则；了解企业网站的种类与形式 ；理解企业网站的基本功能；掌握网站建设基本流程；策划企业网站推广运营；体会企业网站维护。从而能够使得企业网站能够达到企业网络营销的目标，在网络市场上占有一席之地 。 2．性能测试 ◇连接速度测试 ◇负载测试 ◇压力测试 3．可用性测试 ◇导航测试? ◇图形测试? ◇内容测试? ◇整体界面测试 4．客户端兼容性测试 ◇平台测试 测试WEB系统是否兼容不同类型的操作系统 ◇浏览器测试 测试不同厂商、不同版本的浏览器对某些构件和设置的适应性。? 5．安全性测试 ◇ 用户名和密码 ◇ 超时的测试 ◇ 测试相关信息是否写进了日志文件、是否可追踪。 ◇ 当使用了安全套接字时，还要测试加密是否 正确，检查信息的完整性。 ◇ 服务器端的脚本的安全测试 1．网络设备的管理 2．服务器及其安全的管理 3．资源的管理 4．用户的管理 4.5.1 网站推广运营的目标 网站推广就是为了让更多的网民知道网站的存在，以提高网站的知名度，争夺有限的注意力资源，尽可能提高网站的访问量，吸引和创造商业机会。所以，对于一个网络营销型站点，它的推广运营的目标是帮助企业扩大知名度，为客户带来更大的价值，增加企业的销售量，创造更大的企业价值。 4.5.2 网站推广运营的基本方法 1．传统媒体推广的方法 2．搜索引擎推广方法 3．电子邮件推广方法 4．资源合作推广方法 5．信息发布推广方法 6．病毒性营销方法 7．快捷网址推广方法 8．网络广告推广方法 9．综合网站推广方法 1．网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计。 2．网站发布初期的推广：登录主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买多个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。 4.5.3 网站