东易日盛品牌策略及核心解析与交流.pdf

做“奔驰”还是“宝马” ？ ——东易日盛品牌策略及核心解析与交流 东易日盛集团品牌推广中心 2006-7 写在前面 做品牌要耐得住寂寞和压力 品牌推广=谈恋爱=执着+创新+沟通 1994年至今 1994年至今 十二年三亿人民币的代价 十二年三亿人民币的代价 失败是一种经验积累 失败是一种经验积累 • 赵刚 • 广告和工商管理双本/人大EMBA进修 • 中国策划研究会常务理事； • 北京企业媒体沙龙副秘书长； • 1999-2001年三届“ 中国企业电子商务”论坛总策划 兼秘书长； • 深圳记者俱乐部总干事（1995-1997年） 目录 • 东易日盛品牌策略了解 – 背景/理念/方向/要素 – 我们品牌营销目标 – 品牌定位与现状 • 品牌与市场关系 – 侧重点 – 目标 东易日盛品牌策略－背景与理念 • 背景 – 东易日盛经历九年的品牌建设发展，在市场上已形成高品质的代 言，成功为全国60个城市数以万计的中高端人士提供家居装饰设计 施工服务，已经掌控流行趋势的根源； – 东易日盛从始建之初就注重品牌建设和维护，从97年注册商标、品 牌形象包装、客户定位清晰选择、客户满意度建设等； – 说明：东易日盛对品牌长青的关注使得其运营策略更侧重长久生命 力体现，绝不会因短期利益而产生影响品牌形象的行为； • 理念 – 东易日盛就是代表着一种美好、时尚而具有品味的生活方式 – 它代表着身份价值取向，标志着一种荣誉和品质生活象征； 东易日盛品牌策略－方向 三造主义：造流行、造趋势、造风格 造流行：要站在行业流行前沿，代表中国家居设计源头 造趋势：成为行业技术领导者，代表未来行业发展方向 造风格：形成企业独特风格模式，代表家居文化推动者 三个代表 集团战略目标  中国家居产业的领导者  中国家居文化的倡导者  中国家居时尚的引导者 东易日盛品牌策略－三要素 “文化”原则： 要体现东易日盛品牌文化内涵，东易日盛是为客户创造一个美 好、时尚而具有品味的生活方式，不是一个简单的“装修公司”，我 们卖的不仅是木工、泥工和产品组合，而是一种文化和生活的方 式！ “艺术”原则： 营销策划核心要体现“一个充满艺术气质的品牌”，在画面表现、内 容体现、形式表现上要突出艺术性美观感，要支持品牌艺术气质扩 展！包括在设计、施工、服务方面体现“艺术”完美性 “诚信”原则： 作一个具有诚信的企业是东易日盛品牌展示出另一个涵意，我们