品牌战略与营销创新.pdf

品牌竞争力 品牌竞争力 是企业最持久的核心竞争力 是企业最持久的核心竞争力 品牌战略与营销创新 品牌战略与营销创新 李光斗 李光斗 首先向大家做一个自我介绍： 图为李光斗在“ 中国营销领袖高峰论坛”上 发表演讲 2 改革开放以来,中国经济发展经历了3个阶段： 第一个阶段是政经时代又称黄金时代： 政经时代靠双轨制、商政关系发财。 第二个阶段是产经时代又称白银时代： 产经时代靠产品致富。 第三个阶段是财经时代又称青铜时代： 财经时代要用钱和品牌来赚钱。 3 第一讲： 审时度势 4 中国加入WTO以后， 已经面临 国内竞争国际化的局面。 5 “不知彼不知己，每战必殆； 不知彼而知己，一胜一负； 知己知彼，百战不殆。” 《孙子兵法》 6 跨国公司的竞争优势体现 在方方面面。 7 既然跨国公司最具竞争优势的核心竞争 力不是技术、不是资金、不是人才、不是渠 道，那么跨国公司在中国神勇扩张，最强悍 的核心竞争力是什么呢？ 8 一言以蔽之，是品牌，是强大的品牌竞争力。 品牌就是力量。 品牌就是力量。 品牌竞争力 品牌竞争力 是跨国公司核心竞争力的外在表现。 是跨国公司核心竞争力的外在表现。 品牌竞争力就是 品牌竞争力就是 跨国公司扩张的最大原动力。 跨国公司扩张的最大原动力。 9 二、中国企业成功故事 二、中国企业成功故事 10 品牌建设 的 中国经验 品牌建设 的 中国经验 11 蒙牛的品牌奇迹。 蒙牛的品牌奇迹。 12 为什么品牌如此重要? 为什么品牌如此重要? 13 中国餐饮的第二品牌