欧豹摩托整体品牌设计提案.pdf

欧豹摩托欧豹摩托欧豹摩托欧豹摩托 整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案 中国（南京）卓越形象创意公司 市场市场调研市场调研 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 调研目的调研目的 作业内容简述 市市场调查主体报告查主体报告： 消费者情况 媒体接触情况 经销商访问情况 调研结论 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 本次调查目的 本本次市场调查拟针对消费者心理和购买行为进行探测 为“欧豹”品牌的品牌定位和广告投放提供信息支持。 谁的广告好谁的广告好 谁的广告多 谁先做广告 谁的产品好 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 诸城概况 诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临 新兴港口石臼港新兴港口石臼港。全市总人口全市总人口104104万万，总面积总面方公里平方公里 ，城区面积48平方公里，人口12万。 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 作 业 内 容 及 时 间 5月27日至6月7日 拟订项目内部计划书拟订项目内部计划书、、确定抽样城市确定抽样城市，，并设计并设计、、修改修改、、确定调查问卷确定调查问卷；； 6月8日至6月9日 前 往 抽 样 城 市 招 收 、 培 训 访 问 员 ； 6月10日 进行抽样调查并访问当地经销商； 6月12日至6月14日 数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 本次调查情况 本本次市场调查共发出问卷195份，回收178份，其中有效问卷 153份，抽样合格率为78.5%，超过70%的基本线，且男女比例 、年龄分布基本符合现实情况。（见附表一） ` 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 附表一：抽样分布表 30.00% 25.00% 20.00% 15.00%15.00% 男男 女 10.00% 55.00%00% 0.00% 18-23周岁 24-27周岁 28-35周岁 欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 配额情况 18岁以上-23岁组A组 23岁以上-27岁组B组 27岁以上-35岁组C组 各组被调查比例： A ：B ：C=30%：50%：20% A组男女性别比例：男：女=80% ：20% B组男女性别比例：男：女=60% ：40% C组男女性别比例：男：女=80% ：20% 欧豹摩托欧豹摩托整体