斯得雅服饰2003年度品牌推广及营销互动方案.pdf

斯得雅服饰斯得雅服饰 斯得雅服饰斯得雅服饰 斯得雅服饰斯得雅服饰 斯得雅服饰斯得雅服饰 2003年度品牌推广及营销互动方案年度品牌推广及营销互动方案 年度品牌推广及营销互动方案年度品牌推广及营销互动方案 2003年度品牌推广及营销互动方案年度品牌推广及营销互动方案 年度品牌推广及营销互动方案年度品牌推广及营销互动方案 2002年年12月月 年年 月月 2002年年12月月 年年 月月 内容提纲 内容提纲   自身评估;   品牌定位;   传播策略: 第一阶段：预热阶段; 第二阶段：推广阶段; 第三阶段：持续阶段. 一、一、自身评估自身评估 一一、、自身评估自身评估 一、一、自身评估自身评估 一一、、自身评估自身评估 我们的目标 我们的目标   通过品牌准确定位和强势推广，切实提高斯得雅服饰知名度， 让更多经销商、消费者了解、认同斯得雅服饰，挤身国内休闲 服装品牌前列；   成就强劲的品牌拉力，构筑斯得雅服饰强劲分销通路；   借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。 我们的现状 我们的现状   品牌未准确定位，品牌未推广和传播；   现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络；   现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。 品牌自我检视 品牌自我检视 首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？ 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成； 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势； 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。 全方位的品牌资产评估 全方位的品牌资产评估 在现有领域，经销商及顾 品牌的形象不够强、 客对本品牌普遍认同度 吸引力不够 尚可。 形象形象 形象形象 商誉商誉 商誉商誉 产品质量好，但缺 产品产品 品牌在顾客资产上的 乏支持品牌的优势 产品产品 顾客顾客 真正强势无突出表现 顾客顾客 视觉视觉 视觉视觉 通路通路 品牌视觉形象未加强推 通路通路 目前渠道较窄，品牌在 广，公众认知度不够；企 现有通路上推动较好。 业LOGO不够独特