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珠江地产2008年品牌建设策略 2007年12月 PART1.中国地产行业品牌观察 现状1 随着我国市场经济飞速发展、房地产行业竞争日益激烈、 消费者品牌意识逐步提高、产品同质化程度逐渐加剧等，以 品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。 房地产品牌具有吸纳、聚集、整合社会资源的强大能力，并 具有优化产业结构、提高企业效益和产品质量的强劲优势。 现状2 一些远见卓识的房地产企业已开始从产品经营进入品牌经 营，站在品牌的高度来运作市场。土地、资金和客户等资源 将逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业聚集，未来房地 产市场的竞争必将发展为优秀品牌企业之间的竞争。因而提 高品牌意识、加强品牌建设、提升品牌管理水平，是房地产 企业的不二选择。 品牌表现 表1.2007中国房地产行业领导公司品牌 品牌价值 品牌价值 品牌 公司名称 品牌 公司名称 （亿元） （亿元） 万科 万科企业股 91.78 中海 中国海外发 86.23 份有限公司 展有限公司 品牌表现 表2.2007海外在中国投资房地产公司领导品牌 品牌 公司名称 品牌价值（亿元） 新世界中国地产 新世界中国地产有限公司 50.56 表3.2006中国房地产公司国有房地产企业品牌价值TOP10 品牌价值（亿 品牌 公司名称 元） 保利地产 保利房地产（集团）股份有限公司 45.72 招商地产 招商局地产控股股份有限公司 34.62 华侨城 深圳华侨城房地产有限公司 28.17 绿地 绿地集团 24.77 首开 北京首都开发控股（集团）有限公司 21.01 首创置业 首创置业股份有限公司 20.78 上实地产 上实地产 19.60 北京城建地产 北京城建投资发展股份有限公司 19.08 华润置地 华润置地有限公司 17.97 金融街控股 金融街控股股份有限公司