方正电脑品牌传播沟通建议.pdf

方正电脑 方正电脑 品牌传播沟通建议 品牌传播沟通建议 方正 前言 通过前期沟通，我们与方正互相有了初步了 解，双方表示了合作的意愿 方正希望我们就方正电脑的市场目标提出品牌 传播沟通的建议 方正 我们做了什么工作 分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简 报 查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等 通过国际广告组织（ICOM）了解国际IT行业的 发展趋势 进行经销商的访谈和消费者的质化研究（广 州） 形成方正电脑品牌的策略建议 发展相应的传播方案及创意表现 方正 我们的期望 由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可 能从宏观上探寻方正品牌的方向，让方正公司了 解我们的策略思考方式和创作能力，同时希望能 达到方正公司的期望，促成合作。 方正 建议的内容 一、对IT市场的观察与分析 二、对竞争形势和竞争品牌的分析 三、对消费者的分析 四、方正电脑面对的机会和挑战 五、品牌策略建议 六、传播和推广建议 七、广告策略与创意表现 八、 VI设计 九 、 服务与收费 方正 一、IT市场的观察分析 一、IT市场的观察分析 方正 国际IT行业的发展趋势 IT行业开始进入数字化和网络化的时代 竞争从技术、性能和功能的较量转向在实用、 易用、专用和经济等特性上的较量 3C（电脑、通信和娱乐资讯）的融合一体 从改变人的工作转向改变人的生活 方正 国内IT行业的市场环境 经济的持续稳定增长，提升需求和购买力 政府大力支持和推动IT产业 电信业的高速发展，刺激推动INTERNET的普及 银行利息的不断调低，刺激在家庭消费上的投 资 政府和教育等部门IT的需求迅速提升 从高科技专业市场开始转向大众普及化市场 方正 个人电脑（PC）市场的发展趋势 市场持续增长，但快速增长的时代结束，品牌之间的份额 之争日趋激烈 商用市场成长减缓，家用市场成长加快  PC技术越来越成熟，品牌之间在技术上的同质化程度越 来越高 消费者的需求发生改变，从传统的追求CPU速度和性能价 格比逐步转向追求个性化的实际应用价值 电脑与家电、通信行业的相互融合，既给PC市场带来更广