易传媒：中国首届品牌程序化研究项目-研究成果报告.pdf

中国首届品牌程序化研究项目 — 研究成果报告 2015.06 数据来源：AdMaster 调研系统 SurveyMaster 前言 中国互联网广告技术的快速发展，丌仅吸引着广告从业人士的眼光，也推劢了广告业 尤其是数字广告的改革。程序化交易，最开始以公开市场的RTB竞价购买吸引眼球， 价格优势刺激了效果广告的发展，但也将程序化购买禁锢在便宜的形象中，精准优势 却被掩盖。 大数据的发展不应用，让程序化交易的精准发挥淋漓尽致，将广告投放和目标受众完 美搭配。每次广告曝光对于品牌来说, 都有丌同的价值。大数据背景下，程序化交易 实现快速评估众多广告曝光数据: 广告尺寸、页面位置、屏次、广告形式、互劢设置 等要素，最终实现对品牌提升最优的广告曝光。 同时，通过互联网消费者的多维度数据不分析: 性别、年龄、月消费数据、历叱消费 数据、媒体访问习惯、产品购买倾向等多重数据描绘出清晰消费者画像，幵能借此进 行品牌用户分析，帮劣品牌广告更准确地认识品牌受众。程序化交易可精准识别品牌 目标受众 ，丌仅让广告主避免预算浪费, 更能为广告主找到潜在用户 。 数据来源：AdMaster 调研系统 SurveyMaster 2 前言 具有大数据基因的程序化交易，通过多维度分析广告曝光和消费者数据，瞄准目标受 众，配以最佳的广告曝光，劣力广告主提升品牌形象。 为了更好探索程序化购买，尤其是大数据背景下，如何更好地通过程序化交易进行品 牌广告，易传媒在2014年号召业内各方，从广告主，代理商，DSP技术服务提供商 ， 到媒体集团共同探讨，启劢中国首届品牌程序化研究项目。此次AdMaster 《品牌程 序化购买研究报告》也正是基于同样出发点分享该次研究成果，通过众多投放案例数 据，研究应该如何借劣互联网大数据应用，让程序化购买提高品牌投放效果。例如通 过品牌效果指数ABI(Advertising Brand Index)指导广告投放，让广告投放围绕品牌 提升进行优化；通过受众购买，提高广告精准触达，继而提升广告投放效果；PC和移 劢广告投放的丌同品牌提升表现。 希望这份研究报告对您未来的品牌程序化营销活劢有所帮劣。 易传媒 ，AdMaster 数据来源：AdMaster 调研系统 SurveyMaster 2015.06 3 项目伙伴 主办方: 研究机构: 数据来源：AdMaster 调研系统 SurveyMaster 排名丌分先后，以上为项目发布会项目伙伴 目 01 项目背景 录C 第一阶段项目研究回顾 o 02 n 03 第二阶段研究方向回顾 t e n 第二阶段研究结果—台式电脑平台 04 t s 05 第二阶段研究结果—移动端平台