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1.2研究思路、技术路线、研究内容和研究方法…………………3
1.2.1研究思路…………………………………………………3
1.2.2技术路线…………………………………………………3
1.2.3研究内容…………………………………………………5
1.2.4研究方法…………………………………………………5
1.3国内外相关研究综述…………………………………………6
1.3.1国外经济型酒店研究综述………………………………6
1.3.2国内经济型酒店研究综述………………………………7
1.3.3国内外经济型酒店研究评述………………………l2
1.4.理论基础………………………………………………………12
1.4.1消费者行为理论………………………………………12
1.4.2战略联盟理论………………………………………13
第二章 常德经济型酒店行业市场调查及消费者行为分析
2.1基本概念界定…………………………………………………14
2.1.1关于经济型酒店概念的界定……………………………14
2.1.2关于一、二、三线城市的界定………………………16
2.2常德市经济型酒店行业市场调查………………………17
2.2.1总体状况……………………………………………17
2.2.2产品特征………………………………………………18
2.2.3经营者意见调查………………………………………2l
2.2.4调查结论与分析………………………………………22
2.3常德市经济型酒店消费者行为分析……………………23
2.3.1问卷的信度、效度分析…………………………………23
2.3.2消费者人口学特征…………………………………………25
2.3.3消费者对经济型酒店的认知和需求…………………25
2.3.4消费者对常德市酒店市场总体情况认知……………29
2.3.5对常德市经济型酒店消费者及其行为的分析………30
第三章常德市经济型酒店的SWOT分析
3.1常德市经济型酒店的分析…………………………………………36
第四章常德经济型酒店发展战略与发展对策
4.1常德市经济型酒店的发展战略………………………………47
4.1.1成本领先战略…………………………………………….47
4.1.2品牌发展战略…………………………………………………49
4.1.3战略联盟………………………………………………….50
4.1.4锁化经营…………………………………………………5l
4.2常德市经济型酒店发展对策……………………………………52
4.2.1细分产业市场,明确市场定位…………………………52
4.2.2扩大宣传力度,实现网络营销…………………………..55
4.2.3开发特色产品,创建特色品牌………………………
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