常德市经济型酒店发展战略-研究.pdfVIP

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\。, Ill 录 ~ ~ .............................................1 ...........................................1 .............................................:Z .............................................2 1.2研究思路、技术路线、研究内容和研究方法…………………3 1.2.1研究思路…………………………………………………3 1.2.2技术路线…………………………………………………3 1.2.3研究内容…………………………………………………5 1.2.4研究方法…………………………………………………5 1.3国内外相关研究综述…………………………………………6 1.3.1国外经济型酒店研究综述………………………………6 1.3.2国内经济型酒店研究综述………………………………7 1.3.3国内外经济型酒店研究评述………………………l2 1.4.理论基础………………………………………………………12 1.4.1消费者行为理论………………………………………12 1.4.2战略联盟理论………………………………………13 第二章 常德经济型酒店行业市场调查及消费者行为分析 2.1基本概念界定…………………………………………………14 2.1.1关于经济型酒店概念的界定……………………………14 2.1.2关于一、二、三线城市的界定………………………16 2.2常德市经济型酒店行业市场调查………………………17 2.2.1总体状况……………………………………………17 2.2.2产品特征………………………………………………18 2.2.3经营者意见调查………………………………………2l 2.2.4调查结论与分析………………………………………22 2.3常德市经济型酒店消费者行为分析……………………23 2.3.1问卷的信度、效度分析…………………………………23 2.3.2消费者人口学特征…………………………………………25 2.3.3消费者对经济型酒店的认知和需求…………………25 2.3.4消费者对常德市酒店市场总体情况认知……………29 2.3.5对常德市经济型酒店消费者及其行为的分析………30 第三章常德市经济型酒店的SWOT分析 3.1常德市经济型酒店的分析…………………………………………36 第四章常德经济型酒店发展战略与发展对策 4.1常德市经济型酒店的发展战略………………………………47 4.1.1成本领先战略…………………………………………….47 4.1.2品牌发展战略…………………………………………………49 4.1.3战略联盟………………………………………………….50 4.1.4锁化经营…………………………………………………5l 4.2常德市经济型酒店发展对策……………………………………52 4.2.1细分产业市场,明确市场定位…………………………52 4.2.2扩大宣传力度,实现网络营销…………………………..55 4.2.3开发特色产品,创建特色品牌………………………

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