漂绿行为研究述评及展望.doc

漂绿行为研究述评及展望 论文导读：漂绿（greenwashing）在我国被当做新词来介绍。现有文献对漂绿治理措施的讨论较少。漂绿危害，漂绿行为研究述评及展望。 关键词：漂绿，漂绿驱动因素，漂绿危害，漂绿治理措施 　　漂绿（greenwashing）在我国被当做新词来介绍[1]，实际上漂绿现象伴随着环境问题出现的整个过程，并在环境危机的不同阶段表现出了不同的形式[2-4]。1991年greenwashing一词正式提出，之后有关研究漂绿的文献逐日增多[5]。本文基于SSCI与CNKI数据库的研究文献，对漂绿行为定义、驱动因素、危害与治理措施进行了梳理，并展望了未来漂绿行为的研究方向。 　　1 漂绿定义 　　漂绿一词虽然被广泛使用，但学术界尚未对其定义达成一致意见。Lyon认为漂绿描写一些公司、政府或其它组织打着环境的旗号，背地里做的却是破坏环境的事情[6]。对这一定义，一些学者提出了异议，Horiuchi认为即使没有破坏环境，只要对环境的保护做的比说的少，就是漂绿。牛津大辞典借鉴了这一思想，该辞典对漂绿的定义为：一个组织传播虚假信息以确立该组织为环境保护者的公众形象，而实际上该组织尚未建立此类形象。Bazillier并不认为组织传播的信息只有为虚假时，才构成漂绿，在Bazillier的著述中，组织传播的信息如果含混不清，能引起消费者误解，也被认为是漂绿[7]。Laufer把混淆（c