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“大数据”时代金融统计在商业银行营销中的应用研究 　　【摘要】如今“大数据”已经成为新闻、互联网反复提及的热门词汇，人们用这个词来形容信息爆炸时代，社会上各行各业所产生的海量的数据。“大数据”时代，金融行业庞大的数据资源，使商业银行可以全面的了解客户，精准地向客户销售产品，使商业银行在产品营销和信用风险防范方面有的放矢。随着“大数据”时代的来临，该模式已经逐步成为金融机构营销发展的新趋势。　　【关键词】大数据 金融统计 商业银行 营销　　伴随着经济全球化进程的加快，我们已经步入了一个全新的信息化时代。“大数据”成为新闻、互联网反复提及的热门词汇。面对来自社会上金融业务活动所产生的海量数据，如何收集、整理和分析；如何根据这些重要信息做出合理的管理决策，避免金融风险事故的发生。在金融“大数据”时代，缺乏统计的思想和方法已经很难进行科学的管理和决策。金融统计与现代IT信息技术的融合，使商业银行得以挖掘数据背后隐藏的商业逻辑，使商业银行在产品营销和风险控制方面有的放矢。“大数据”时代金融统计的应用对商业银行起着十分重要的作用，银行业面临着新的变革和挑战。本文对于“大数据”时代金融统计在商业银行营销中的应用进行了说明和分析。　　一、“大数据”时代金融统计的含义及特征　　受经济全球化和全球信息化，人类社会发展和需求多样性、云计算和物联网技术深化应用等方面的影响，人们用“大数据”这个词来形容信息爆炸时代，社会上各行各业所产生的海量的数据。“大数据”是指集合海量非结构化数据，比如气象数据、金融数据、信用数据、银行按揭数据、住房数据、电力数据、煤气数据、道路交通数据、客运数据、安全刑事数据、旅游数据、医疗数据、教育数据、环保数据等。这些数据在每个机构、部门里面虽然独立保存，但是将这些数据汇总，进行合理的分析处理，将会发现数据所蕴含的真正价值。　　全球最著名的管理咨询公司??肯锡对“大数据”给出的定义是：一种规模达到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。“大数据”不仅仅是指拥有了数量多么庞大的信息数据，而在于如何对获得的这些信息和数据进行专业化的处理，使孤立的数据相互关联起来，运用数据来找出问题和答案。只有提高对数据的“加工能力”，通过“加工挖掘”才能实现数据的巨大价值。　　迈入21世纪，我们的社会越来越快的发展着、科技越来越发达、信息快速传播，人和人之间的沟通交流变得越来越密切和频繁。在这样的一个信息化时代，促使了“大数据”现象的产生。随着“大数据”时代的来临，商业银行、金融机构积累了的庞大的金融数据。通过对这些海量的数据进行收集、整理和分析，便可以反映出经济金融活动中的规律性，可以更全面地了解客户的需求。通过分析客户的交易信息，可以掌握客户的消费习惯，从而准确预测客户将来的消费行为，使商业银行在营销和风险控制方面有的放矢。　　二、“大数据”时代金融统计对商业银行营销的作用　　金融统计的主要任务是运用统计学理论和方法，对金融活动内容进行分类、量化、数据搜集和整理，以及进行描述和分析。编制指标形成统计报表，统计分析金融活动中的规律或揭示基本的数量关系，为金融工作的开展提供科学客观的依据。在我国传统的金融统计工作中，比较重视数据收集以及制作统计报表，缺少分析层面的的创新应用。实际工作中，大部分的金融统计的成果就是形成一份份厚重的统计报表，而没有深入挖掘数据中存在的逻辑内涵，统计报表做成，工作就算完成。利用数据做出分析结论较少，缺乏将金融统计的成果进行合理的运用。我认为金融统计工作不仅仅是收集整理数据，还应该多注重实际分析，将零散的数据、孤立的信息关联起来，从数据中找规律、找逻辑、找问题、找答案。随着中国加入世贸，以及金融深化改革的进程不断加快，我国金融统计也应该与时俱进，提高金融统计的实用性，使金融统计为促进经济发展作出贡献。　　“大数据”时代的金融统计对商业银行所起的作用：　　缓解信息不对称降低信贷风险　　企业经营者掌握着包括生产经营情况、资产、负债、偿债能力等信息。而作为债权人的银行不可能拥有和掌握每个贷款企业的真实信息，缺少企业借款人信用记录等相关信息，对借款人真实的经营和财务状况缺乏了解。银行和企业之间信息不对称，导致信贷风险发生的概率很高。金融机构之间壁垒森严，“数据信息孤岛”现象十分突出。银行拥有金融交易流水，工商部门拥有企业登记信息，公安法院拥有刑事处罚等记录，但是这些信息数据没有得到合理的汇总和共享。企业、银行、证券、保险、等机构的金融数据均各自孤立，形成数据“孤岛”。客户的交易流水等金融业务信息均被视为视为各自的商业机密，没有得到合理的信息共享，商业银行所掌握的客户信息并不充分，信息优势难以充分体现