2010年10月15日协信品牌全国化.pdf

协信品牌全国化 楚界广告2010/10/15 房商网—海量房地产资料下载！《2010房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 16年，18个作品 16年，稳健 自信 专注 专业 16 年，协信是最懂产品的企业（创新力） 协信是专注于建筑精品的企业（协信出品、必是精品） 协信是不断在创造可能的企业（创造力） 我们说，协信为重庆地产行业贡献了很多个第一。。。 协信的成长伴随了重庆城市的发展轨迹。。。 这些说辞，在今天，其实已经为很多（重庆）人所知。 毕竟，协信在重庆的多个项目，大家有目共睹。 今天，我们再回头来探讨协信的品牌塑造，应该是这样的三个出发点： 1、提升协信的市场形象，提升受众对协信品牌的认知。 从品牌角度，就是丰富品牌形象，创造更多的品牌内涵。 从市场角度，就是团结老业主、巩固新业主、拓展准业主。 2、走出重庆，立足全国影响。 摆脱地域情结，塑造协信全国性的地产企业形象。 这是协信品牌的地位体现。 3、奠定企业长远发展的品牌基石。 世界快速发展，协信的品牌影响、品牌内涵没有尽头。 什么样的情结（品牌认知）能有如此担当？ 协信的历程，是精品的历程。 协信的发展，是人本思想的结晶。 协信的精品历程，对应的是社会的精英阶层。 协信的品牌形象，是有别于普世的社会公众价值形象。 在主流的意识中，社会本是分而治之，本身就有阶层的区分。 协信的品牌定位，对应的就是社会的中坚力量、精英阶层。 协信的品牌内涵，就是社会精英圈层的意识形态 智富（创造性获取） 远见 理性 这不是哪个地域，这是当代之中国。 （自信中国 协信生 活） 形象稿1 （备选方案） 形象稿2 协：合力而支。 砖：建筑的结构分子，互相粘合，构建了伟大的支撑。 瓦：建筑的形象分子。彼此之间的互相咬合，铸就了美丽的附着。 斗拱：建筑的营造分子， 协作而立，支撑久远。 这是对“让建筑具有生命”的阐述 信：自信而为（快乐而为）。 精神：存在的原本 情趣：过程的原本 这即是：生活（品质地产 品味生活） 这是协信与生俱来的时代精英气质。 也因此，我们还说： 协信—— 中国 精英阶层的自信选择 选择协信，选择一种人生 协信品牌建设的几点建议 两个案例 1、招商银行 2、全球通 招商银行:1987年4月8 日，只有36名员工的招商银行在深圳蛇口镇成立，而今，招商银 行早已在众多商业银行中脱颖而出。2009年，招商银行位列全球品牌排名第81位，品牌价 值增幅排名中位居全球第一。 招商银行有着清晰的品牌意识和市场创新意识。以“因你而变”的品牌理念，把产品 创新与服务创新、管理创新融为一体，不断领先、不断突破，采用始终比竞争对手先走一步 的策略，从市场中快速突围，奠定了今天的品牌认知局面。 “全球通” 是国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善，消费者 认知度最高的移动信息服务品牌。 全球通自品牌建立之时起就以高端消费客户群为核心，在亲切、快捷、贴心服务的基础 上，从这些客户的角度出发，提出“我能”的品牌主张，实现与目标客户群的共鸣，不断创新 产品功能，满足客户的个性化需求，成功塑造今天具有广泛认知度和美誉度的品牌。 时尚中国 协信生活（星光68） 2010协信星光68开业典礼暨流行时尚发布会 主题：协信之夜·星光68 重庆与世界面对面 地点：协信中心星光68购物广场开幕式 星光68，重庆最高端的奢侈品购物中心奢华启幕，几百个国际 顶级奢侈品牌集中亮相，吸引了多少人的关注！这是协信主张 的“品质地产，品味生活”的又一真实体现。借此机会，让重 庆与国际时尚同步流行，让协信与“重庆共同前进”！ 受众群：重庆时尚、艺术等高端人群，辐射西部地区。 目的：借奢侈品的高端概念传播协信高端形象定位，让协信二 字与高端、中产、时尚等符号相连接。 人文中国 协信生活（陈诚公馆） 行走中国，博物馆文化之旅 主题：协信中国·让艺术远行 背景：在中国经济多年的高速发展中，有很多传统的艺术形式被边缘化、遗 忘，也有很多民间展览馆、博物馆缺乏宣传和资金，濒临消失。 作为一个有远见的