“九牧王”品牌发展战略研究.pdf

1    “九牧王”品牌发展战略研究 摘 要 在众多日常消费品中，品牌服装可以说是发展历程最长、与人们生活最为密 切相关的一种品类。在已经进入二十一世纪的现代社会，伴随各种商业竞争的加 剧和人们生活水平的提高，服装作为与消费者接触最为频繁的重要消费品，其如 何得以立足并有所发展，成为人们愈加关注的问题。而品牌发展策略在现代商战 中可以说起到了举足轻重的作用，其正确与否以及实施状况已经直接影响到一个 服装品牌的成败兴衰。      本文首先分析了全球及国内品牌服装的发展现状及趋势，然后对各种类型品 牌服装的业务模式进行了初步研究，并由此确定了九牧王品牌男装应该遵循的具 体模式；接着对九牧王品牌的战略定位进行清晰描述，并对国内同业品牌的竞争 态势进行了透彻分析，由此得出了九牧王品牌的竞争策略，包括品牌的核心诉求、 营销组合、渠道策略等等；最后对九牧王集团的品牌架构及实现品牌目标的关键 战略行动进行了阐述。   本文结合营销组合理论对服装企业的品牌及营销策略进行了论述，包括市场 细分、市场定位等相关问题，并对九牧王男装进行了 SWOT 分析，指出其最大的 机会是闽派男装现在尚未形成绝对的领袖品牌；面临最大的威胁是行业竞争的同 质化导致九牧王品牌难以突出；最大的优势在于品牌多年经营积累的市场资源以 及良好的质量口碑；最大的劣势在于缺乏系统完善的产品规划以及品牌推广能 力。在此基础上对九牧王男装的品牌策略选择进行了全面描述。  本文最后对以上各方面的分析进行汇总并得出了几点结论。    关键词：九牧王；品牌发展；营销组合；业务模式                1    2    Abstract  Clothing brand, among various modern daily consumer goods, has the longest history , and the most closely related to peoples lives. It has been 20 years since the JOEONE mens wear from its grazing to create development. In the modern society of the 21st century, when commercial competition is becoming dramatic and people’s living standard is getting higher, clothing as the most frequent contact with the consumers of important consumer goods, how to develop is becoming increasingly concerned about the is