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L E A D E R S H I P B R A N D
打造卓越品牌
采纳营销策划有限公司
1
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Shared Values 共同的价值观
We work not for ourselves, not for
the company, not even for the clients.
We work for brands.
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至
不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
2
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第1部分
L E A D E R S H I P B R A N D
新品牌建立模式
3
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采纳品牌建立十步曲
步骤一:洞察消费者
4
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步骤一:洞察消费者
步骤一:洞察消费者
5
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步骤一:洞察消费者
一、消费者分类
二、如何描述目标消费者
三、品牌的接触审计
四、品牌接触的关键时刻
6
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一、消费者分类
顾客
$ 顾客转移
$
流失的顾客
$
新顾客 潜在顾客
$
$ 新的潜在顾客
$
营销组织 7
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一、消费者分类
•营销的目的
•获取新顾客
•保持现有顾客
•增加现有顾客的价值
•通过产品或服务组合吸引新的顾客
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