佳雪品牌年度推广方案.pdf

喜新 ￭ 念旧 佳雪品牌年度推广方案 天进品牌管理机构 2010.05 品牌现状 品牌现状  消费群印象：18-22岁少女使用的品牌，青春、活泼、充满活力；  产品形象：明星产品“芦荟保湿霜” + “冰点防晒”，优质的联想；  功能形象：补水效果优异的产品（甚至媲美大牌），有芦荟、植物的联想；  价格形象：价格低，性价比高；  档次形象：档次较低，是学生或师奶使用的产品。 品牌愿景 品牌愿景 美容美发王国 护肤、彩妆、 洗护用品 挖掘每一个自然成分的来之不易及神奇生命力 针对“活力”的 建立“佳雪活力体验店” 系列品牌打造 以更多的“活力、生命力”提升竞争力 佳雪，破解自 然生命力的奥 秘，让您拥有 精品渠道主力价格80-150 活力之美 代言 孙燕姿或范玮琪 人 大众渠道主力价格60-120 肌肤活力之美 产品上体现“自然生命力=活 25-30岁，二三线城市职业女性 力”的品牌公式 对现实感到疲乏，但仍对活力状 态充满期望 活力、自由、神奇 改变的原因 改变的原因 因营销需求而变：  让佳雪消费者一直保持忠诚，一直消费，形成稳定客户群；  提升佳雪品牌的消费档次，扩大利润空间 从18到28，少女 到 轻熟女 从30-100，低端 到 中端 从 青春、活泼 到活力、自由 从 让肌肤喝饱水 到 让肌肤神采飞扬 佳雪需要成功转身 佳雪需要成功转身 佳雪面临的，并不是简单的一个提升或改变 要成功转身，需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等， 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划 顶级4A广告品牌营销策划资料库 顶级4A广告品牌营销策划资料库 策划人作业必备内核 策划人作业必备内核 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086