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MINI 品牌 5/2011 第 1 页 BMW Group   MINI Club  MINI 品牌 整合传播 IMC 1 / 63 目录 一．营销环境分析
 4  （一）汽车行业在市场营销环境中的宏观制约因素  4  （二）市场营销环境中的微观制约因素  4  二．汽车市场总体现状和趋势 7  （一）中国汽车业进入了新的发展阶段  7  三．市场分析 10  （一）小型汽车市场规模  10  （二）营销环境分析总结  12  四．消费者分析 13  （一）消费者的总体消费态势  13  （二）消费者媒体接触习惯  14  （三）影响消费者的购买因素  15  四．企业和竞争对手的竞争状况分析 18  （一）竞争产品分析  18  （二）竞争产品营销分析  20  五．品牌简介 22  六．MINI 产品分析 25  （一）产品分析  25  （二）产品外形特征分析  26  （三）产品的品牌形象分析和定位