红常青品牌策略.pdf

2000_2001年红常青品牌策略年红常青品牌策略 年红常青品牌策略年红常青品牌策略 2000_2001年红常青品牌策略年红常青品牌策略 年红常青品牌策略年红常青品牌策略 二零零零年十月 提案内容 一、一、品牌之旅品牌之旅 一一、、品牌之旅品牌之旅 二、二、对保健品市场的研究与分析对保健品市场的研究与分析 二二、、对保健品市场的研究与分析对保健品市场的研究与分析 三、三、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 三三、、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 四、四、对消费者的分析对消费者的分析 四四、、对消费者的分析对消费者的分析 五、五、红常青面对的机会和挑战红常青面对的机会和挑战 五五、、红常青面对的机会和挑战红常青面对的机会和挑战 六、六、品牌策略品牌策略 六六、、品牌策略品牌策略 七、七、产品传播策略产品传播策略 七七、、产品传播策略产品传播策略 八、八、创意表现创意表现 八八、、创意表现创意表现 九、九、推广策略推广策略 九九、、推广策略推广策略 十、十、网站方案网站方案 十十、、网站方案网站方案 一、品牌之旅 品牌之旅品牌之旅 品牌之旅品牌之旅 产品 品牌名 货真价实的标志 满意的保证 品牌再保证 社交性 个人 品牌经验相对于产品经验 品牌价值 品牌价值 品牌个性 完整的品牌 二、二、对羊胎素市场的研究与分析对羊胎素市场的研究与分析 二二、、对羊胎素市场的研究与分析对羊胎素市场的研究与分析 国内保健品的市场环境国内保健品的市场环境 国内保健品的市场环境国内保健品的市场环境 保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能 调节类是目前保健品市场主要的四类产品 保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健 代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速，标 志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严 格的科学检测，而且还要严格验明其纯度，找出保健品的 功能因子，找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结 构的关系。（即定性和定量） 保健品的消费进入成熟期，由冲动性购买转向理智型消 费，消费群体也由以前的单一型转向多元化。 羊胎素产品的市场环境羊胎素产品的市场环境 羊胎素产品的市场环境羊胎素产品的市场环境 瑞士最早将羊胎素针剂应用于抗衰老和美容。在当地 属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使羊胎素 具有神秘感 羊胎素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口服液及化 妆品等 国外一些羊胎素制剂，纷纷瞄准国内市场，随着入关 将冲击国内市场 虽然羊胎素在国内保健品市场所占分额很少，但已逐 渐备受女性青睐 羊胎素是国内新兴的保健品，正处于成长期，目前尚 未形成国家行业标准 三、三、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 三三、、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 女性保健品各品牌的市场排名女性保健品各品牌的市场排名 女性保健品各品牌的市场排名女性保健品各品牌的市场排名 第一品牌 第二品牌 第三品牌 北京： 盘龙云排毒养颜胶囊 太太