夏利系列品牌研究及营销策划项目计划书.pdf

夏利系列品牌 夏利系列品牌 夏利系列品牌 研究及营销策 研究及营销策 研究及营销策 划项目计划书 划项目计划书 划项目计划书 清雪市场研究公司汽车研究部 清雪市场研究公司汽车研究部 1 目 录 目 录 目 录 1.0 研究背景 4 1.0 研究背景 4 1.0 研究背景 4 1.1 项目特征分析 5 1.1 项目特征分析 5 1.1 项目特征分析 5 2.0 研究目标与内容 6 2.0 研究目标与内容 6 2.0 研究目标与内容 6 3.0 研究方法 31 3.0 研究方法 31 3.0 研究方法 31 3.1 基本的研究方法建议 31 3.1 基本的研究方法建议 31 3.1 基本的研究方法建议 31 3.2 二手资料研究阶段 33 3.2 二手资料研究阶段 33 3.2 二手资料研究阶段 33 3.3 探索研究阶段 34 3.3 探索研究阶段 34 3.3 探索研究阶段 34 3.4 量化研究阶段 39 3.4 量化研究阶段 39 3.4 量化研究阶段 39 4.0 分析方法 46 4.0 分析方法 46 4.0 分析方法 46 5.0 质量控制 49 5.0 质量控制 49 5.0 质量控制 49 6.0 日程安排 51 6.0 日程安排 51 6.0 日程安排 51 7.0 报价 52 7.0 报价 52 7.0 报价 52 8.0 研究队伍的构成 53 8.0 研究队伍的构成 53 8.0 研究队伍的构成 53 9.0 售后服务 59 9.0 售后服务 59 9.0 售后服务 59 2 研究背景 研究背景 研究背景 天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW ）与天津汽车工业集团有限 天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW ）与天津汽车工业集团有限 公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927 ）进行联合重组后的上市 公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927 ）进行联合重组后的上市 公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131 （金夏利）、TJ7136 （夏利2000·世纪广场）系 公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131 （金夏利）、TJ7136 （夏利2000·世纪广场）系 列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定 列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定 适时推出系列新车型，包含全新的夏利1 以及改进后的夏利2, 以崭新的面目参与市场竞争。 适时推出系列新车型，包含全新的夏利1 以及改进后的夏利2,