2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书.pdf

Luxury Car Brands in China White Paper 中国豪华车品牌特性研究白皮书 洞悉豪华车车主的选择 中国VS.欧洲 2015-2016 - Luxury Car Brands in China White Paper 2015 2016 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研员 2015 年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一 线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减。 根据《胡润财富报告》显示，中国有超过 121 万资产 超过千万元人民币的高净值人士，比 2014 年增长 12 万人。他们年轻、积极、对生活质量的要求不断提升。 近年来，胡润百富围绕高净值人群工作生活的各 个领域推出白皮书。继前年首推《2014 中国豪华车 品牌特性研究白皮书》并引发社会各界广泛关注后， 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》在保 留原来中国大陆地区调研的基础上，增加欧洲地区豪 华车车主调研，对比欧洲更为成熟的豪华车市场引发 进一步的思考和阅读视角。中国豪华车车主特征与变 化？中欧豪华车车主区域性特征差异如何？各地区、 各品牌豪华车车主的形象差异又有何特点？中国豪华 车市场消费习惯有哪些改变？中欧市场消费习惯的差 异性如何？《白皮书》将尝试回答这些或许也是您所 关心的问题。 同时，在保留之前涵盖的八大豪华车品牌 ：奥迪、 宝马、奔驰、沃尔沃、雷克萨斯、路虎、凯迪拉克和 英菲尼迪的基础上，今年新增保时捷品牌。研究覆盖 中国大陆 10 个城市，欧洲 6 国，共计完成 2460 个 定量问卷样本，所有受访者均为前述品牌之一的车主， 同时通过多组座谈会的定性深度挖掘，获取更加深入 的消费者见解。 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》 是胡润百富对豪华车用户群体特征和品牌特征的全面 数据化呈现，在中国豪华车市场领先全球的同时，我 们也希望通过此白皮书宣扬正确的价值观与消费观， 引领中国豪华车车主“由富及贵”的格调，促进社会 进步。我们希望您从中获取最有价值的信息，同时也 欢迎您提供宝贵的建议。 祝您阅读愉快！ 1 - 中国豪华车品牌特性研究白皮书 Luxury Car Brands in China White Paper 2015 2016 Key Topics 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》所涉及的 所有数据均来源于定性、定量调研结果，为客观、公正呈