中华品牌音乐营销策划方案.pdf

2009，奏响中华最强音 中华品牌 音乐营销策划方案 普纳营销传播机构 2008.12 任务描述 2009年，以音乐营销的方式求X: 传播目标 （1）内涵认同，演绎中华品牌 ＋X （2）情感互动，强化品牌认同 （3）积累人气，推动市场销售 背景解读： 1、2009年，中华人民共和国建国60周年； 2、2009年，中国改革开放30年； 3、2009年，中华汽车的品牌提升之年！ 他山之石 汽车企业 如何进行有效的音乐营销 我们先看几个案例... 写在案前 丰田Tundra : 已知： 皮卡占据了美国汽车40%，但美国人一直抵制丰田，反日情绪很严重。致使丰田皮卡在美国销售并不顺畅。 求：X,使下列等式成立 成功化解美国人 对丰田的抵触情 ＋X 绪，带动销售 为成功化解美国人对丰田的抵触情绪，丰田需要寻求一种能够 与目标皮卡用户高度契合并产生共鸣的方式； 丰田Tundra : 搭着“乡村音乐”卖皮卡 美国卡车或货车司机的主要行驶范围多是乡村公路，而乡村音乐 必然成为他们漫长路途中赖以解乏、放松之不可缺少的伴侣，从乡村音 乐入手，必然从情感上、精神层面上打动消费者，实现目标； Brooks Dunn 90年代至今美国乡村歌坛最 为成功的二人演唱组。唱片 X 销售2100,000,00张，唱片 总销量在整个音乐界位居第 二。 （1）有效化解了美国皮卡消费者对丰田的抵触情绪； （2）达成品牌与用户的互动，实现了品牌形象与销售业绩双飞 跃。 定 契 ？ 的 为 ” 最 达 华 涵 表 内 豪 品 雅 产