王老吉2005年品牌研究分报告（策略市场）.pdf

王老吉王老品牌研究年品牌研究 分报告分报告 （（策略市场策略市场）） Guangzhou |Beijing | ShanghaiGuangzhou |Beijing | Shanghai 1 项目背景 P3 项目设计 P4 CONTENTSCONTENTS 主要调查结果 P6 总体结论与建议 P26 2 项目背景  广东加多宝公司旗下享誉海内外100多年的凉茶第一品牌王老吉，目前已行销 全国，成为凉茶饮料行业的强势领导品牌。  经过近年全国市场推广和品牌建设，加多宝公司在广东、浙江等成熟市场继续 保持强势品牌的位置，并且在福州、南昌等市场的开拓也取得了预期成绩。  因此，对于加多宝公司来说，强势品牌如何维持市场优势地位，进一步扩大销 售售，新市场的发展机会在哪里新市场的发展机会在哪里、如何引导当地的消费需求如何引导当地的消费需求？？  基于以上品牌发展与市场扩展的目的，广州中唐新生代受加多宝公司委托进行 研究内容设计与项目执行，以下是策略市场研究结果的呈现。 3 选择城市：北京、成都、西安 执行总时间：2005年8月15日——9月2日 调研方法：定量CATI电话访问、定性小组座谈会 定量：CATI电话访问定量：CATI电话访问 取样条件 调研城市 样本量  年龄18-40岁、男女比例大致平衡  半年内无接受过任何形式的市场调查 每城市300样本  在本地居住超过三年在本地居住超过三年 过去过去一个月喝过饮料个月喝过饮料 北京北京、成都成都、西安西安、 33城市城市,共共900900个个  自己、家人和亲密朋友没有在相关行业 实际完成量：903个 工作 4 定性：小组座谈会定性：小组座谈会 取样条件 调研城市 样本量  半年内无接受过任何形式的市场调查  在本地居住超过三年 1、一半王老吉消费者，过去一个  自己、家人和亲密朋友没有在相关行业工作 月饮用2次以上 3组/城市  年龄18-40岁，分三组 2、一半饮料消费者，过去一个月 北京、成都 2城市 饮用2次以上，认知王老吉 第第一组组：：1818-2424岁时尚人群岁时尚人群 共共6组组 第二组：25-30岁白领人群 第三组：31-40岁家庭采购者 5 主要调查结果