吉林电信天翼品牌2009年校园渠道推广计划.pdf

吉林电信天翼品牌 2009年校园渠道推广计划 吉林省天骥广告有限公司 2008年12月 本方案智能产权归吉林省天骥广告有限公司所有 前置作业准备 长春市重点高校在校学生通信产品消费行为调查。 长春市重点高校在校学生媒体接触习惯调查。 竞品媒体广告研究分析。 竞品促销活动、公关活动回顾。 2007年校园渠道媒体研究。 中国电信集团『天翼』品牌策略研究。 2007年吉林省年鉴查阅。 1 『天翼』品牌背景介绍 A.诞生背景 B.品牌释义 C.品牌介绍 2 『天翼』品牌校园渠道发展趋势检索 A.行业环境分析 B.消费者环境分析 C.品牌检索 3 2009年『天翼』品牌校园渠道工作规划 A.2009年品牌工作目标 B.2009年品牌规划 4 2009年『天翼』品牌传播规划 A.09年传播规划 B.传播中的营销工具选择 C.媒体应用 1 『天翼』品牌背景介绍 A.诞生背景 B.品牌释义 C.品牌介绍 2008年10月15 日，中国通信行业运营商重组正式结束，中国电信与 中国联通签订最终协议。两家运营商就C网出售签署最终协议，中国 电信以总价1100亿元收购C网。 重组后，中国电信推出『天翼』品牌，承接原中国联通C网业务，一 方面可以整合固网和移动资源，形成新的竞争优势；另一方面，可 以使消费者淡化CDMA与联通的关联，形成新的品牌认知。 1 『天翼』品牌背景介绍 A.诞生背景 B.品牌释义 C.品牌介绍 “天翼”的中文名称和飞翔、翅膀、天空直观相关，体现了自由自在的移 动体验和广阔的覆盖；“天翼”与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业 务后如虎添翼，可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质、更自由的 信息新生活。 “天翼”的英文名称为e surfing，e是信息、互联网、信息时代的浓缩；e surfing，信息冲浪，充分体现移动互联网的定位。 “天翼”的LOGO是一朵由e变形而成的祥云。整个LOGO以e为主，与翼 字谐音，充分体现与互联网及信息应用的相关性；变形的e字形似云彩，很 好地诠释了“天翼”的寓意，代表“天翼”将人们带入自由自在的移动互联网新时 代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。 1 『天翼』品牌背景介绍 A.诞生背景 B.品牌释义 C.品牌介绍 “天翼”，英文名称“e surfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务 需求而推出的移动业务品牌。 “天翼”的推出，有效填充了中国电信全业务运营的内涵，进一步深化“综合 信息服务提供商”的企业品牌定位，充分发挥中国电信的融合业务优势，更好满 足广大客户特别是中高端企业、家庭及个人客户的综合信息服务需求。 “天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，面对语音、数据等综合业 务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用 和便捷话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强化中国电信在互联网领 域的差异化优势，并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应 用，让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性，成为“领先一步、掌 握未来”的信息时代先锋。 “天翼”，为您开启移动信息时代！选择“天翼”，让您畅享移动信息新生活！ 1 『天翼』品牌背景介绍 A.诞生背景 B.品牌释义 C.品牌介绍 2 『天翼』品牌校园渠道发展趋势检索 A.行业环境分析 B.消费者环境分析 C.品牌检索 3 2009年『天翼』品牌校园渠道工作规划 A.2009年品牌工作目标 B.2009年品牌规划 4 2009年『天翼』品牌传播规划