上海第一食品标杆品牌研究：FAUCHON馥颂.pdf

第1页 FAUCHON 馥颂，世界级的综合食品名店，法国顶级奢华美食品牌，创立于1886年。 多年以来，FAUCHON 馥颂已经是一种生活方式，代表了严谨的奢华品质和浪漫的生活享 受。 第2页 FAUCHON 馥颂馥颂世界地图 如今，FAUCHON 馥颂在全世界有650家销售店铺，风行世界33个国家，拥有16亿欧元的年销售额。 FAUCHON 馥颂的产品琳琅满目，有糕点、果酱、红茶、水果、四季蔬菜等17,000种相关产品，对消费 者而言，FAUCHON 馥颂早已成为法国精致甜点的展示橱窗。 第3页 2007年。FAUCHON 馥颂 登陆中国北京。 2007年，FAUCHON 馥颂正式进入中国，不但继承了其多年以来的主旨——即力 将最好的法国产品传递给中国，FAUCHON 馥颂也充分尊重了这个古老国家的习 俗与传统，将中国文化完美的融入法式风情之中。 第4页 FAUCHON 馥颂进入中国市场策略 北京华联馥颂商业有限公司 FAUCHON 馥颂对于进入中国的策略，采取了与北京华联集团战略合作的方式，合资组建 北京华联馥颂商业有限公司，旗舰店位于北京市东长安街CBD商圈内的豪华商业中心新光 天地。 第5页 关于FAUCHON 馥颂 ℉ 一个来自法国的奢侈食品品牌。 ℉ 品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务。 ℉ 品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势 。 ℉ 有着丰富的产品线： FAUCHON 馥颂品牌食品、红酒、咖啡和茶、熟食、 高档杂货、糖果、葡萄酒，现场制做、现场销售的面包、糕点、巧克力等 ，商务及个人礼品及高档的法式餐厅 。 第6页 FAUCHON 馥颂的市场与消费人群定位 FAUCHON 馥颂在中国只有一家分店，采取保守的扩张态度。 Positive Negative 市场定位 人群定位 Positive Negative 市场定位 人群定位  在坚守独特的品牌理念和别致的品牌设计时，  高收入人群，特别是商圈内高收入人群(CBD商  在坚守独特的品牌理念和别致的品牌设计时，  高收入人群，特别是商圈内高收入人群(CBD商 FAUCHON 馥颂以历史创始地巴黎玛德莲娜广场 圈日均客流量达20万以上，社会消费品零售额 FAUCHON 馥颂以历史创始地巴黎玛德莲娜广场 圈日均客流量达20万以上，社会消费品零售额 为起点，将法式优质美食开展到世界各地。 达80亿) 为起点，将法式优质美食开展到世界各地。 达80亿)  现如今，FAUCHON 馥颂在全球近40个国家拥有  在京外国人,特别是欧洲人群(据统计06年在京  现如今，FAUCHON 馥颂在全球近40个国家拥有