海信集团 “新绿工程”品牌规划.pdf

海信集团海信集团 “新绿工程新绿工程”品牌规划品牌规划 海信集团海信集团 新绿工程新绿工程 品牌规划品牌规划 TO:海信集团 FROM:梅高公司 TIME:1999年10月11号 目目 录录 目目 录录 一、一、梅高简介梅高简介 一一、、梅高简介梅高简介 二、二、海信海信“新绿工程新绿工程”品牌规划系统品牌规划系统 二二、、海信海信 新绿工程新绿工程 品牌规划系统品牌规划系统 三、三、海信海信“新绿工程新绿工程”品牌贯彻系统品牌贯彻系统 三三、、海信海信 新绿工程新绿工程 品牌贯彻系统品牌贯彻系统 四、四海信电视推广策略方案年海信电视推广策略方案 四四、海信电视推广策略方案年海信电视推广策略方案 海信海信“新绿工程新绿工程”品牌规划系统品牌规划系统 海信海信 新绿工程新绿工程 品牌规划系统品牌规划系统 品牌总体规划思路品牌总体规划思路 品牌总体规划思路品牌总体规划思路 我们在那里我们在那里? 我们在那里我们在那里 消费者对海信的认知消费者对海信的认知 消费者对海信的认知消费者对海信的认知 量化分析量化分析、质化访谈、质化访谈，与业务员访谈，与业务员访谈 量化分析量化分析、、质化访谈质化访谈，，与业务员访谈与业务员访谈 核心问题点核心问题点 核心问题点核心问题点 品牌总体规划思路品牌总体规划思路 品牌总体规划思路品牌总体规划思路 我们到哪里我们到哪里?? 我们到哪里我们到哪里?? 品牌定位规划系统品牌定位规划系统 品牌定位规划系统品牌定位规划系统 品牌形象的形成品牌形象的形成 延伸认同延伸认同 品牌形象的形成品牌形象的形成 延伸认同延伸认同 基本认同基本认同 品牌定位模式品牌定位模式 基本认同基本认同 品牌定位模式品牌定位模式 品牌定义品牌定义 企业定位企业定位 品牌定义品牌定义 企业定位企业定位 品牌角色品牌角色 品牌内外势的影响品牌内外势的影响 品牌角色品牌角色 品牌内外势的影响品牌内外势的影响 价值主张价值主张 价值主张价值主张 品牌总体规划思路品牌总体规划思路 品牌总体规划思路品牌总体规划思路 我们如何到达我们如何到达? 我们如何到达我们如何到达 品牌实施和实现系统品牌实施和实现系统 品牌实施和实现系统品牌实施和实现系统 圈脑圈脑360度品牌管理度品牌管理 圈脑圈脑 度品牌管理度品牌管理 中短期目标中短期目标 中短期目标中短期目标 品牌总体规划思路品牌总体规划思路 品牌总体规