第十章 品牌与包装策略.pdf

苹果苹果苹果苹果iPodiPodiPodiPod怎么就让人疯狂了怎么就让人疯狂了怎么就让人疯狂了怎么就让人疯狂了   在在iPodiPod之前，没人想到小小一个之前，没人想到小小一个MP3MP3居然能让居然能让 人如此疯狂人如此疯狂人如此疯狂人如此疯狂。。。。但系出苹果名门的但系出苹果名门的但系出苹果名门的但系出苹果名门的iPodiPodiPodiPod，，，，却在却在却在却在 短短三年内真真切切地做到了。短短三年内真真切切地做到了。  在美国人的生活中在美国人的生活中在美国人的生活中在美国人的生活中，，，，iPodiPodiPodiPod突然变得无所不在突然变得无所不在突然变得无所不在突然变得无所不在。。。。  当你身处麦迪逊大街，看到几乎每一个街区当你身处麦迪逊大街，看到几乎每一个街区 都有人戴着白色耳机都有人戴着白色耳机都有人戴着白色耳机都有人戴着白色耳机；；；；当你走进健身房当你走进健身房当你走进健身房当你走进健身房，，，，发发发发 现几乎每个人都戴着它；而当你坐在校园的现几乎每个人都戴着它；而当你坐在校园的 长凳上长凳上长凳上长凳上，，，，也会发出会心的微笑也会发出会心的微笑也会发出会心的微笑也会发出会心的微笑———— 学生们都学生们都学生们都学生们都 在用在用iPodiPod。。iPodiPod，已成为联结人们的纽带。，已成为联结人们的纽带。  据说据说据说据说，，，，3/43/43/43/4的名人口袋里都揣着的名人口袋里都揣着的名人口袋里都揣着的名人口袋里都揣着iPodiPodiPodiPod，，，，威尔威尔威尔威尔 史密斯、格温妮斯史密斯、格温妮斯..帕尔特罗、贝克汉姆、卡帕尔特罗、贝克汉姆、卡 尔尔尔尔拉格菲尔德拉格菲尔德拉格菲尔德拉格菲尔德…………影星威尔影星威尔影星威尔影星威尔··史密斯在接受史密斯在接受史密斯在接受史密斯在接受 著名科技杂志著名科技杂志《《连线连线》》采访时，采访时，““抱怨抱怨””说说 他已经迷上了这个小玩意，称之为他已经迷上了这个小玩意，称之为““本世纪本世纪 的发明大事的发明大事的发明大事的发明大事””””。。。。  而而““木讷古板、保守无趣木讷古板、保守无趣””的现任美国总统的现任美国总统 布什布什布什布什，，，，也被时尚玩物也被时尚玩物也被时尚玩物也被时尚玩物iPodiPodiPodiPod成功俘虏成功俘虏成功俘虏成功俘虏————他经他经他经他经 常耳朵里插两根白线、蹬着一辆山地车在得常耳朵里插两根白线、蹬着一辆山地车在得 州牧场进行户外运动。布什的这个州牧场进行户外运动。布什的这个iPodiPod，是，是 他那宝贝千金詹娜在他那宝贝千金詹娜在他那宝贝千金詹娜在他那宝贝千金詹娜在2004200420042004年夏天作为生日礼年夏天作为生日礼年夏天作为生日礼年夏天作为生日礼 物送给他的。让詹娜意外的是，一向挑剔的物送给他的。让詹娜意外的是，一向挑剔的 老爸竟然对老爸竟然对老爸竟然对老爸竟然对iPodiPodiPodiPod一见钟情一见钟情一见钟情一见钟情。。。。  不仅仅是美国，在欧洲、日本、中国、东南亚、不仅仅是美国，在欧洲、日本、中国、东南亚、 南美等全球每一个角落南美等全球每一个角落南美等全球每一个角落南美等全球每一个角落，，，，都可以看到都可以看到都可以看到都可以看到iPodiPodiPodiPod的身的身的身的身 影。连影。连8080高龄的英国女王，也在高龄的英国女王，也在0505年夏天选择年夏天选择 了一个银色的了一个银色的6G6G内存迷你内存迷你iPodiPod。年1212月，月， 欧洲宇航员威廉欧洲宇航员威廉欧洲宇航员威廉欧洲宇航员威廉··比尔比尔比尔比尔··欧伊菲林在太空舱内飞欧伊菲林在太空舱内飞欧伊菲林在太空舱内飞欧伊菲林在太空舱内飞 行过程中，苹果行过程中，苹果iPodiPod和好音乐陪伴他度过了太和好音乐陪伴他度过了太 空探索空探索空探索空探索。。。。  从功能上讲，别的品牌从功能上讲，别的品牌MP3MP3可能硬盘更大、功可能硬盘更大、功 能更多、电池维持时间更长，但人们并不在乎能更多、电池维持时间更长，但人们并不在乎 这些这些这些这些，，，，或者说根本就没想过这些或者说根本就没想过这些或者说根本就没想过这些或者说根本就没想过这些。。。。到底是什么到底是什么到底是什么到底是什么 神奇的力量，让这么多粉丝对小小的神奇的力量，让这么多粉丝对小小的iP