我们对奥林匹克花园品牌的认识.pdf

我们对奥林匹克花园品牌的认识 从母品牌到子品牌 共识： 广州奥林匹克花园开创了房地产+ 体育产业的先例，获 得巨大成功，也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的 品牌抱负，也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥…… 的开发设想。 品牌架构 母品牌 奥林匹克花园 子品牌 广奥 番奥 南奥 上奥 北奥 …… 品牌架构的优点 母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。 子品牌的传播对母品牌有所贡献。 无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可 以有效利用传播资源，相辅相成。 品牌架构的缺点  不利于每个子品牌形成各自的品牌个性 启示 子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核 心价值，不能干扰母品牌的形象建立 子品牌的推广也要为母品牌不断地注入新的活力 奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园 高品质的房地产 以运动为主的社区环境 与奥林匹克精神的相关性 奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园 高品质的房地产 以运动为主的社区环境 与奥林匹克精神的相关性 趣味性、参与性、国际性 奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园 高品质的房地产 以运动为主的社区环境 与奥林匹克精神的相关性 趣味性、参与性、国际性 科学、健康的奥林匹克 生活方式 奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园 高品质的房地产 以运动为主的社区环境 与奥林匹克精神的相关性 趣味性、参与性、国际性 科学、健康的奥林匹克 生活方式 品牌定位：运动型健康生活社区 品牌核心价值： 缔造健康生活的基石 关于广奥的产品形象 广州奥林匹克花园 高品质的房地产 以运动为主的社区环境 与奥林匹克精神的相关性 趣味性、参与性、国际性 科学、健康的奥林匹克 生活方式 产品定位：中国第一家运动型健康生活社区 传播口号： 运动就在家门口 广奥的USP （独特的销售主张）传播策略 以运动为主的社区环境 让运动变得很方便 广奥的USP （独特的销售主张）传播策略 以运动为主的社区环境 让运动变得很方便